記者｜覃思悅。當地時間2023年8月14日，據多家商業外媒，美國跑鞋品牌new balance簽下了品牌首位女籃球員cameron brink。
年輕的cameron brink曾代表史丹福大學獲得2023年ncaa的冠軍，並手握今年的fiba 3x3世界盃冠軍頭銜和mvp稱號。
new balance在乙份宣告中表示，品牌希望能和cameron brink一道，為參與運動的年輕女性生活帶來積極的變化，推動女性社群的發展和建設。
而稍早之前，德國運動品牌彪馬（puma）也在8月簽約了女籃國手張茹，她剛剛隨中國隊獲得了2023年女籃亞洲盃的冠軍。
不止張茹，女籃的大部分明星隊員們都手握一線品牌的贊助合同：耐克簽下韓旭，安踏攜手王思雨，楊舒予則與jordan品牌合作。
事實上，一線運動品牌近年來均在發力女性生意。女籃只是其中一項。
已經決出四強的女足世界盃儘管還未結束，就已憑藉1.52億美元（約合10.47億元人民幣）的總獎金成為史上最貴的世界盃。
在各支女足裝備的贊助上，品牌之間的競爭並不遜於男足世界盃。
32支參賽隊伍中，中國、英格蘭、美國等13支球隊由耐克提供球衣裝備；阿迪達斯則拿下了日本、阿根廷、哥倫比亞等10支球隊的球衣贊助；剩下9支隊伍的贊助被彪馬、銳步等品牌瓜分。
美國運動品牌巨頭耐克（nike）的資料顯示，耐克女性業務在過去的幾年持續增長：2022財年，耐克品牌的女性業務營收已經達到82.73億美元。在耐克中國部分自有數字平台，女性消費者佔比已經超過男性，且呈不斷上公升趨勢。
在大中華區，耐克簽約了李娜、鄭欽文、王霜、王珊珊等女性運動員，同時也是中國女足、中國女籃的長期合作夥伴。
8月中旬，耐克簽約的游泳運動員劉湘，隨品牌前往雲南大理，參加“撒開腳丫”活動，該項以女性學生為物件的活動，今夏的夏令營拓展至22所，激勵更多女孩打破障礙“動起來”。
美國品牌安德瑪（under armour）首席執行官stephanie linnartz也在一次**會議中表示，女性產品將是品牌建設的重點。
可見，相比已很難挖潛的男性運動市場，女性運動市場仍有不小的潛力。此次女足世界盃各項紀錄的連創新高就是證明。
當然，品牌們對於女性生意的熱衷並不只是因為國際大賽帶來的熱度，本質上還是因為女性運動市場需求的快速擴大。
京東《2023年女性消費趨勢報告》顯示，女性在游泳、健身、跑步等方面消費數額持續增長，增長最快的商品品類包括飛力士棒、握力器、拉力帶等。同時，女性使用者對於運動營養品的偏好也顯著高於男性。
除足球、籃球、網球等傳統運動，女性消費者的滲透也體現在瑜伽、露營等新興品類上。
中國體育用品業聯合會露營產業專業委員會日前發布的《2023年度中國露營地市場調研報告》也顯示，近兩年大熱的戶外露營專案，女性使用者平均佔比達56.71%，是戶外露營消費的絕對主力。
在此背景下，此前就專注於女性生意的品牌迎來火箭式增長。
以加拿大品牌lululemon為例，品牌上一財年全年營收同比增長三成達81億美元。並且在去年，lululemon的市值突破500億美元，一度超越老巨頭阿迪達斯。
lululemon大熱後，maia active、粒子狂熱等小體量“平替”品牌如雨後春筍般出現，營收也來到億元規模。