這幾天，除了華為mate60的橫空出世之外，商業圈裡面最熱的應該是茅台和瑞幸聯名推出了「醬香咖啡」。
產品的slogan也朗朗上口，「美酒加咖啡，就愛這一杯」。
產品甫一推出，即引發熱議，段子也是不斷。
當然比熱議還熱的是銷量。瑞幸官宣，醬香拿鐵上市當日，即售出542萬杯！這絕對是乙個天文數字。在咖啡賽道中應該是前無古人的成績。
醬香加咖啡，茅台加瑞幸的組合，對於二者都是一次新奇的嘗試。對茅台而言，它跨界了；它從高階白酒的領域跨到了即食飲料市場。對瑞幸而言，它出圈了，它從乙個以年輕人為主要消費群體的品牌，出圈到了幾乎所有群體中。這兩天朋友圈被這個刷屏了，就連茅台的宣傳部經理也來湊熱鬧。
熱議之外，很多人在思考。分析茅台和瑞幸為什麼這麼做？這麼做對他們各自能帶來什麼？摘幾個比較有見地的觀點：
當然了，也有反方觀點，而且還是重磅的：
正反雙方的評論都看了，那說說我的觀點吧。我認為：
茅台和瑞幸推出聯名款醬香拿鐵，確實如網友所言，瑞幸想藉此提高身價，其實提高的是品牌美譽度和品牌格局層次；而茅台則確確實實想從奢侈品的圈子裡走出來，更多地觸達年輕人。
先說瑞幸，與茅台推出聯名款產品，不僅打爆了一款單日銷售億元以上的產品，更是將自己的品牌與中國含金量最高的品牌在某一領域綁在了一起。這對經過了財務造假，退市粉單市場的瑞幸極為重要；這對今年與庫迪咖啡貼身肉搏的瑞幸極為重要；這對自知喝星巴克的人看不起想提公升品牌檔次的瑞幸極為重要。而這一聯名活動，幾乎把這一切都實現了。可以說，在此次產品創意和商業營銷活動中，瑞幸賺的是盆滿缽滿，真的賺大發了。
再說茅台，雖然我現在不喝酒了，但國內幾乎所有的名酒我都喝過。年輕的時候喜歡濃香型的白酒，比如五糧液，可中年之後，喝的茅台越來越多，醬香就佔據了自己的味蕾，喝酒的時候一般只喝醬香的了。這就好比茅台是一根勁兒特別大的煙，你吸了它之後，再吸別的煙就沒有味道了。這就是醬香的魔力和魅力。
茅台觸達到年輕人之後，雖然現在喝瑞幸的年輕人絕大部分擠地鐵（見前面的段子），但將來的社會精英絕大部分也會從他們裡面走出來。「宣父猶能畏後生，丈夫未可輕年少。」我們怎麼能瞧不起那些擠地鐵的年輕人呢？
我在評論茅台和瑞幸的聯名活動時，用了乙個「新奇」而沒有用「全新」，是因為茅台在去年就跨界到了冰激凌領域，咖啡是茅台的第二次嘗試了。
茅台推出冰激凌之後，我發了個朋友圈，結果評論熱烈。
這麼多人，幾乎全部都是平時不喝茅台的。可對茅台冰激凌都充滿了好奇與熱情。那一次，茅台做得也不錯。
從茅台來講，飛天系列茅台才是它最大的基本盤，無論是冰激凌還是咖啡，在它的營銷佔比中可以忽略不計，但通過這些產品，茅台在一眾高階白酒（比如五糧液、瀘州老窖等）中率先觸達了年輕人，並且開始培養他們的風味習慣，長期下去，茅台在高階白酒中的王者地位會更加不可撼動。
分析了瑞幸和茅台的各自動因，我們就明白了，表面上這次聯名活動是：茅台跨界、瑞幸出圈；實際上卻是：茅台出圈、瑞幸跨層。這才是各取所需，皆大歡喜。
這次茅台和瑞幸聯名產品的大賣，隱含了中國快消品市場最底層的秘密。如果大家有興趣，請點贊和收藏。筆者將在後面揭示：什麼樣的快消品，會成為中國消費品市場的爆款？什麼樣的價值，是中國快消品最吸引人的價值？
9月16日茅台和德芙又玩跨界了，茅台頻繁跨界是好事嗎？
今天茅台又玩起了跨界，這次是和德芙牽手搞了個酒心巧克力，這距離他跟瑞幸合作醬香拿鐵才過去10天啊！茅台為什麼要做這麼多聯合跨界呢？茅台董事長丁雄軍曾這樣表示 貴州茅台將加大研發力度，建立特色顯著的產品矩陣。毫無疑問，茅台出什麼產品都會興起波瀾，當茅台遇見瑞幸，醬香遇見咖啡，一半是咖啡 一半是美酒，留...
瑞幸X茅台聯名咖啡 醬香拿鐵爆紅出圈！
哇塞，瑞幸和貴州茅台的聯名合作真是太燃了！9月4日，瑞幸咖啡推出貴州茅台聯咖啡 醬香拿鐵 瞬間成為微博熱搜，朋友圈也被刷屏了！據瑞幸咖啡公布的資料，首日銷量竟然突破了542萬杯，單品銷售額突破1億元，簡直是贏麻了！瑞幸咖啡一直以獨特的品味和優質的咖啡豆著稱，贏得了廣大咖啡愛好者的讚譽。此次與茅台的強...
茅台和瑞幸的愛情故事 從拒絕到擁抱的跌宕起伏
你知道嗎？茅台和瑞幸的聯名不是一見鐘情，而是經歷了一段曲折的愛情故事。據說，茅台最先找的是星巴克，想要借助其國際影響力，打造乙個高階的飲品品牌。但是星巴克傲嬌地說 我們不做聯名，我們有自己的風格。就這樣，茅台被拒絕了。隨後，瑞幸主動聯絡茅台，表示想要和茅台合作，創造乙個新的消費場景。但是茅台並不看好...