今天分享的是【2023中國寵物行業市場現狀及營銷洞察報告】 報告出品方：艾普思諮詢。
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市場規模&分類：寵物食品佔比59%
2023年7月，監測範圍內寵物行業交易額約3.66億元，其中寵物食品交易額佔比59%，寵物用品交易額佔比29%，寵物保健交易額佔比12%。
從細分品類來看，貓糧交易額最高，佔比48%，其次是貓砂、**，交易額分別佔比%，三大品類交易額之和佔比超75%。
**分布：貓糧售價相對較高
主要品類中，貓糧（1.5kg）銷售均價為83.86元，**在50-100元的貓糧交易額佔比57%，*在100-200元的貓糧交易額佔比19%。同規格的（1.5kg）銷售均價（66.59元）低於貓糧，**在50-100元的**交易額佔比58%，*在20-50元的**交易額佔比27%。貓砂、驅蟲藥銷售均價分別為46.92元、29.78元，商品**多在50元以內。
品牌表現：國產品牌勢頭強勁，寵物保健行業集中度較高
監測樣本中，7月交易額超過10萬元的品牌共166個，其中瓜州牧、寬福、網易嚴選交易指數字列前三。交易指數前十品牌中，除皇家、普安特分別主營寵物食品、寵物保健外，其他品牌經營範圍均涉及多個型別產品。
寵物食品交易額最高的品牌為網易嚴選、皇家、麥富迪，交易額佔比分別為%。寵物用品交易額最高的品牌為pidanpetshy百寵千愛lorde裡兜（7%）。寵物保健交易額最高的品牌為大寵愛（進口）reddog紅狗普安特
寵物保健前十品牌合計貢獻了的交易額，這一資料遠高於寵物食品（41%）和寵物用品（51%），可見寵物保健行業集中度較高
從產地來看，各類前十品牌中均有進口品牌入榜，但國產品牌表現更佳。寵物食品品牌位列前三的均為國產品牌，寵物用品位列前五的均為國產品牌，寵物保健位列前五的品牌中國產品牌佔三席。
聲量走勢&站點分布
2023年7月，全網寵物行業相關聲量共計75.90萬條，日均聲量2.45萬條，並於7月20日達到聲量峰值（2.81萬）。相關資訊主要分布在新浪微博（27%）、抖音（18%）、今日頭條（16%）、小紅書（12%）等站點。
營銷站點：新浪微博、小紅書、抖音、網購推薦**
傳播指數前十品牌中，網易嚴選、好主人品牌聲量主要來自新浪微博，該站點聲量佔比分別為%；instinct百利、legendsandy藍氏品牌聲量主要來自小紅書，該站點聲量佔比分別為%；俘獲、fregate弗列加特、瘋狂小狗、麥富迪品牌聲量主要來自抖音、今日頭條、西瓜**、火山等「抖系」平台；醇粹品牌聲量分布相對均衡。
此外，網購產品推薦**什麼值得買每日有各品牌優惠資訊發布，也是乙個不錯的**渠道。
近年來我國養寵人群不斷擴大，寵物行業發展迅速。細分行業中寵物食品交易額約佔59%，其中貓糧份額最大，同規格售價相對較高。
寵物食品品牌表現較好的有：網易嚴選、皇家、麥富迪等，寵物用品品牌表現較好的有：pidan、petshy百寵千愛、lorde裡兜等，寵物保健品牌表現較好的有：大寵愛（進口）、reddog紅狗、普安特等。新興品牌、國產品牌發展勢頭強勁，這反映了「z世代」養寵人群在品牌選擇上的新趨勢。
物食品成為最大賽道的同時，寵物食品安全問題頻發，不少品牌與「毒糧」扯上關係，建議品牌方在嚴格把控產品質量的同時，密切關注網路**，並在輿情發生之初盡早回應，避免輿情進一步發展，對品牌造成傷害。
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