市值缩水超9200亿！突然大跌，刘强东的“策略”为何没奏效？

京东，如今陷入了前所未有的困境。10月13日，京东港股股价**11.47%，市值缩水9800亿港元，折合人民币超9200亿。

这是京东自2023年6月在港股二次上市以来的最大跌幅，也是其市值的近半。这样的惨状，让人不禁想起了刘强东在2023年11月重新执掌京东时的豪言壮语：“我要把京东做成中国最大的零售商。” 那么，为什么京东会出现如此巨大的反差呢？

作为一家互联网企业，增长是衡量其发展和价值的重要指标。然而，从京东的财报数据来看，其增长已经明显放缓。

实现毛利润774.5亿元，同比增长11.7%，也是近年新低。相比之下，京东的竞争对手们却表现出了强劲的增长势头。例如拼多多，其营收增速高达62.8%，远超京东。

拼多多凭借低价、社交、农村等特色，吸引了大量的用户和商家，成为了中国最大的电商平台之一。

另一个例子是抖音电商，在短**和直播带货的流量支持下，抖音电商也迅速崛起，成为了一个不可忽视的力量。据**报道，今年上半年抖音电商gmv达到5000亿元，同比增长超过600%。

面对激烈的竞争和低迷的增长，京东也意识到了问题的严重性，并做出了一些改变和尝试。其中最引人注目的就是重新聚焦低价，并推出了百亿补贴活动。

刘强东在今年3月份给高管和员工发出内部信2时表示：“我们要重拾低价策略、回归用户。”他还誓言要将低价策略进行到底，并巩固京东发展的护城河。

然而，这种策略并没有给京东带来预期的效果。反而让京东陷入了一。

种“既要又要还要”的尴尬境地。过去这么多年以来，京东都是以优质的自营商品和快速的物流服务来抢占用户心智。

而现在京东重新开始聚焦低价，无疑是一种自我否定的行为，最终很可能导致优势的丧失。实际上，今年以来京东**下零售方面也有不少的行动。

不过，对于目前的京东来说，想要成功拓展线下零售并不容易。此外，目前京东大部分的注意力还是放到线上，想要线上、线下一起推进，难度也不小。

从目前来看，面对抖音电商、拼多多等“凶猛”的竞争对手，京东确实难以招架，跌跌不休的股价就是最好的证明。

只有不断创新和变革，才能适应市场的变化和用户的需求。其实，在创新方面，京东也有一些值得肯定的尝试。例如，在人工智能方面，京东已经布局了智能客服、智能仓储、智能物流等领域，并推出了自主研发的无人机、无人车等产品；

在社交方面，京东也推出了“京喜”这个针对年轻用户和社交购物的平台，并与快手达成战略合作；在内容方面，京东也在打造自己的内容生态圈，并与腾讯、等平台进行合作。这些创新都体现了京东对未来趋势和机会的洞察和把握。

市值缩水超9200亿、股价**11.47%，这些数字无疑给京东敲响了警钟。刘强东的“策略”没奏效或许是因为他没有找到最适合京东的发展方向和模式。

#新手扶苗计划#