新一輪遊戲廠商挑戰渠道的序幕終於拉開帷幕，老牌遊戲廠商和新銳小巨頭用腳一把踢開了安卓渠道。網易《全明星街球派對》宣布不上安卓渠道；公尺哈遊旗艦遊戲崩鐵跟安卓渠道say no；莉莉絲在官網上自建支付中心……
而且正如我們所見，即不跟安卓渠道合作，遊戲公司也能憑藉足夠優秀的作品打造出大爆款。
三年前，當時公尺哈遊《原神》就是如此做的，即拒絕上華為、oppo、vivo等安卓渠道。坊間當時也有些擔憂《原神》無法獲得足夠多的使用者，流水上線有限等。可事實是，《原神》上線當年月活近千萬，上線僅乙個季度流水就接近50個億。
鷹角網路旗下《明日方舟》則見證了中小廠商踢開渠道商後的崛起之路。這款遊戲是鷹角旗下首款二次元塔防遊戲。彼時研發商鷹角網路相當年輕，成立時間也不過三年而已，按照常理，鷹角首選就是與各路渠道商一起做大做強。
事後看，《明日方舟》無疑是成功的，上線首月5億流水，也足以證明《明日方舟》的吸金能力。當然，這一切跟安卓渠道並沒有什麼任何聯絡。
渠道價值隨時間呈現邊際遞減趨勢，或許是遊戲廠商開始強硬拒絕安卓的底氣所在。
一方面，遊戲廠商不斷深耕、發力二次元社群b站，以及遊戲社群taptap、好遊快爆等垂直社群，並開始自建遊戲社群為玩家提供乙個聚集地，同時輔助新遊發行。
另一方面，整個流量側天平已經向流量平台傾斜，如抖音/快手/**號。遊戲廠商們的發行重心也轉移到這裡，網易遊戲旗下《全明星街球派對》便是典型例子。
而且，安卓渠道最大的價值是為新遊發行護航，獲取使用者。那麼當一款手遊生命週期來到第三年、四年，甚至五年時，安卓渠道的價值會愈發減少。
作為渠道商們最大的收益貢獻者，遊戲廠商們一直以來卻飽受不公平的待遇，不合理的分成策略讓廠商承擔了研運成本和風險，渠道商們卻能安心享受分成收益。
以富春股份財報披露旗下子公司駿夢遊戲自研手遊《仙境傳說ro：新時代的的誕生》為例，該作ip授權自南韓廠商gr**ity，由朝夕光年負責海外發行。在外界報道中，該作月流水確實破億了，但扣除渠道分成、發行費用之後，研發商拿到手的分成比例僅為15.06%。
這部分能夠創造巨大收益的優秀遊戲作品都經歷了嚴酷的市場檢驗，很大一部分的產品則死在了成為爆款的路上。
渠道商也意識到，有必要與遊戲廠商重新簽訂契約。
這兩年，無論是蘋果appstore還是谷歌安卓均推出了一些「讓利」研發商的政策，以及開放內測嘗試放開「第三方支付」。但是從實際運**況來看，卻有些「裝模作樣」的嫌疑。所謂的讓利政策實際上僅支援年度流水小於100萬美金的遊戲。即便支援第三方支付，遊戲廠商也要支付26%佣金，也就是只降低了4%的過路稅。
有總比沒有好，至今為止，國內的安卓渠道甚至沒有主動嘗試讓利過，甚至某些渠道商面對遊戲廠商的抗爭，直接下架產品了事。
現如今，優質遊戲內容正逐漸掌握話語權，分發渠道也愈發多元化，渠道商能夠「嘴硬」的時間真的不多了。
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