截至目前，苹果公司首席执行官库克访华累计已超20次。
相较于访问其他国家，库克访华的次数已“遥遥领先”。
2023年3月，库克以苹果公司ceo的身份首次访华。..2023年10月17日，库克来华拜会国家市场监督管理总局。2023年3月，库克受邀参加在京举行的中国发展高层论坛，距上次来华时隔4年。2023年3月库克访华期间似乎只做了三件事：开会、探店、各种路人合影。
在其参观北京三里屯苹果零售店时，还留下了网友用小米13 pro拍下的名场面。
近日，库克继今年3月后第二次来华。
虽仅时隔半年，但似乎已“今时不同往日”。至少可以从以下五个层面来推断：库克本次来华的心情跟以往是不一样的，如今的苹果似乎已经开始有些着急了。
1、全球智能手机市场总体疲软，今年大概率将创历史新低。
counterpoint 发布数据显示，全球智能手机出货量已持续8个季度下滑，今年出货量可能创近十年新低。
2014-2023年全球智能手机出货量（百万台），*counterpoint官网。
2、中国智能手机销售创2023年以来新低。
今年二季度，我国智能手机销量创 2014 年以来最低水平，同比下降 4%；虽然 618 购物节期间**起到了推动作用，但整体**仍不如去年同期。
中国智能手机格局发生变化，华为销量“遥遥领先”。
就在10月17日库克考察雅安的时候，“华为中国销量已超越苹果”的词条登上了微博热搜榜。
第二季度华为智能手机销量同比增长68%，*counterpoint官网。
bci最新数据称，近四周(w37-w40)华为手机中国市场销量同比增速分别达到%和95%，市场份额也由mate60系列发布前的10%左右增长至w4 0（10月2日-10月8日）的19.4%，位居国内市场第一。
下面这张**，相信很多朋友在各种微信群、很多文章中均见到过：
4、苹果公司营收已连续三个季度下滑。
第一季度财报显示营收为817.97亿美元，较上年同期的829.59亿美元下滑1%；
第二季度营收为948.40亿美元，较上年同期的972.78亿美元下滑约2.5%；
第三季度营收为818亿美元，较上年同期的830亿美元下滑约1%。
5、iphone 15 系列正式开售以来，总体销售情况不容乐观。
相关数据显示，在iphone 15正式开售后的17天里，其销量较iphone 14相比下降4.5%。
库克现身成都的同一天（10月16日），counterpoint 发布报告显示：iphone 15系列在华正式开售17天后，整体销量较iphone 14系列去年同期销量下滑约4.5%。
iphone15系列在华发布17天后销量比iphone14同期下降4.5%，*counterpoint官网。
综上，全球智能手机市场持续疲软，中国这个最大的消费市场亦是如此，伴随着华为销量重回冠军宝座，此消彼长之间，势必进一步挤压苹果在华市场空间。此外，苹果连续三个季度销量下滑的局面尚未打破，又遭遇iphone 15开售爆冷。
苹果能不急吗？库克能不急吗？
这一时期，库克或许比任何时候都需要中国。
2023年8月18日库克发博文庆祝apple进入中国30周年，**新浪微博。
一年内两次访华，与上一次不同，此次库克来华，有多位高层领导都与他进行了会见：
10月17日，四川省委书记王晓晖在成都会见库克一行。10月18日，商务部部长王文涛在北京会见库克。
10月19日，工信部部长金壮龙在北京会见库克，双方就苹果公司在华发展、产业链**链合作等议题交换意见。
10月19日，国家副主席韩正在北京会见清华大学经济管理学院顾问委员会委员代表，其中包括顾问委员会主席库克。
10月19日，中共**政治局常委、**副总理丁薛祥会见库克。
除拜会了多位高层领导之外，库克还做了5件事：
1、微博发布成都安顺廊桥的**，全网高调宣布到访成都。无论从各种数据综合分析来看，还是从库克的“遥遥领先”中国行及各类“友善”行为来判断，最终的结论似乎只有一条：笔者分析：以期获得中国“果粉”广泛关注？
2、参观成都太古里苹果零售店，并与《王者荣耀》的玩家进行了互动。
笔者分析：《王者荣耀》现已在appstore上风靡全球，苹果靠中国游戏赚得盆满钵满，需要进一步维系和巩固合作关系，此举或可称为是为中国游戏“站台”？
3、到访雅安一所小学，与学生们一同体验用ipad编程控制无人机课程。
笔者分析：为年轻学习者创造探索科学技术的机会，以此宣扬苹果深化对中国教育事业的支持？
4、宣布向中国乡村发展**会捐款2500万元，用于帮助农民、乡村学生和教师。
笔者分析：今年3月25日，苹果公司曾宣布对中国发展研究**会的捐助增加至 1 亿元人民币。中国赚钱中国花，慈善做好人人夸？
5、拜访果链企业立讯精密在浙江嘉善的apple watch生产线，立讯精密董事长王来春陪同参观。
笔者分析：国内双。
十。一、海外圣诞节等假期大促逼近的情况下，苹果仍需要中国**链稳定、可靠的**能力，这是苹果下一步将加强对中国**链投资的信号传递？
中国市场对于苹果公司来说极其重要。中国对于苹果公司而言，绝对不是一个简单的消费市场，而是一个互惠共利的重要市场。
首先，从**链角度来看。
苹果多年来持续推动**链扎根中国，近年来**链名单也在悄然发生变化：
2023年，苹果首次披露**商名单，156家**商中，只有8家中国企业，占比仅5%。而在2023年苹果最新披露的188家合作**商中，有94家为中国企业，包括富士康、京东方、欣旺达等。430余个生产基地中，位于中国大陆和中国台湾的生产基地近200个。虽然最近部分苹果**商随着富士康等代工厂海外建厂趋势而流向海外，但中国**商在海外仍是支持苹果生产的重要力量。一直以来，苹果公司和中国市场都是相互扶持、共同成长的。
以河南为例：2023年在苹果公司支持下，富士康在郑州投资设厂（近年跪舔印度、政治立场严重触碰底线，昨日已官宣被调查）。彼时郑州出口**额仅34.56亿美元，10年后的2023年出口**额增长约5倍达202亿美元。与此同时，郑州电子信息产业规模10年间也翻了25倍。
苹果前期在资金、技术上“喂养”中国电子信息产业，换来的是如今iphone在全球最大的单一国家市场。
再看本次库克到访的立讯精密，其曾经只是一家50~100人规模的公司，如今发展到25万人规模，这也是相互扶持、共同成长的最好案例。
其次，从利润率角度来看。
苹果公司是美国500强中最赚钱的公司，其全球营收中占比超过10%的单一国家市场只有两个：一是营收966亿美元的美国本士，另一个就是中国。
苹果在大中华区2023年的营收总额超过447亿美元，占比19.5%。
以iphone销售高峰的2023年为例，中国在其全球营收占比曾经高达25%，达到创纪录的587亿美元，是其整个欧洲市场营收的近1.2倍。
苹果在中国市场的销售收入虽然已呈疲态，但其2023年的区域经营利润率仍一度高达38%，仅次于日本市场，高出美国本土市场约6个百分点。
以上无疑都证明中国市场仍然是其最为赚钱的市场之一。
综上，如何维系和巩固中国市场，已然成为苹果下一步发展的关键。
库克此次来华的种种行程安排，都似乎是在维系和巩固，拜会高层也始终传递出合作共赢、互惠互利的信号。
同时，市场也敏锐解读出2大关键信号：
1、苹果仍需要中国**链稳定、可靠的**能力，短期内**链重心仍在中国；
2、苹果公司未来将继续押注中国，将继续加大在中国市场的投资和发展。
当下，苹果公司做的不少，但不知效果好不好。
维系和巩固固然重要，但市场是残酷无情的。
笔者作为第一批iphone4 用户，虽算不上“果粉”，但如今还在用iphone。
之所以没换“遥遥领先”，只是因为使用ios系统成为习惯，已形成惯性依赖。
这些年，只见苹果一言难尽的“难看吃相”和刷新认知的“店大欺客”，确实未见根本的技术创新与突破。
一味的“恃宠而骄”只会葬送“大好钱程”。
今时不同往日，这次“遥遥领先”或许真的要“遥遥领先”了！
全文完，请***并**支持。
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