底圖**/eve lom伊芙瓏官方微博）
洞察行業風向，挖掘黑馬品牌。文｜紀校玲在8月小幅「回暖」後，9月美妝品牌在變動的環境中波動前進。
根據久謙中颱資料顯示，9月天貓、京東、抖音三大平台美妝大類銷售額分別為121億元人民幣、48.47億元人民幣、104億元人民幣，相比上月全部處於下滑狀態。
從消費的角度來看，9月化妝品銷售情況並不算好，尤其是護膚品類，整體呈現收縮態勢，業內人士分析認為，這或與即將開啟的「雙11」大促有著直接的關係。同時，夏季結束，防曬品類下滑，也是一大影響因素。
另外，日本核汙染水排海對化妝品行業的影響在9月開始「釋放」，以sk-ii為代表的多款日系化妝品銷量下滑，在天貓美妝品牌銷售額排名中，sk-ii首次跌出前十。
值得關注的是，受「花西子事件」的影響，花西子在9月抖音中的銷售額雖依舊維持第一，但銷量下滑嚴重。而基於此次事件在抖音端爆發的「國貨團建熱潮」中，多個老牌國貨品牌開展直播**活動，銷量激增。
天貓：總銷售額121.66億元
至本、eve lom伊芙瓏成黑馬
2023年9月天貓平台中，美妝大類（護膚/個護清潔/彩妝香水/個護儀器/個護工具）銷售總額為121.66億元人民幣，環比減少6.83%。其中，護膚品類銷售額為47.12億元人民幣，環比減少11.24%，彩妝香水品類銷售額為19.38億元人民幣，環比減少12.46%。
護膚品牌榜top10分別是歐萊雅、珀莱雅、至本、玉蘭油、薇諾娜、修麗可、蘭蔻、自然堂、雅詩蘭黛、海藍之謎。其中，專注敏感肌的新銳國貨護膚品至本，以1.03億元的銷售額衝進前三，成為9月護膚品牌銷量黑馬。
此外，與8月相比，sk-ii從第三名跌至第十一，這也是今年以來，sk-ii銷售額排名首次跌出前十，這一變動或與日本**福島核事故汙染水排海事件有著直接的關係。自日本**於8月24日啟動核汙染水排海後，不少消費者對來自日本的化妝品以及相關原料感到擔憂，「日系化妝品還能不能用？」「日系化妝品遭遇退貨潮」等話題登上熱搜。
市場占有率方面，銷售額前五的品牌裡，歐萊雅市場占有率為3.1%，增幅0.6%；珀莱雅市場占有率為3.0%，增幅0.2%；至本市場占有率為2.2%，增幅0.4%；玉蘭油市場占有率為2.0%，增幅0.3%；薇諾娜市場占有率為為1.9%，增幅為-0.2%。歐萊雅、珀莱雅市場占有率維持穩定。
另外，9月天貓美妝銷售量前三的產品分別是至本舒顏修護潔面乳、eve lom伊芙瓏卸妝膏、至本舒顏修護卸妝膏。其中，英國化妝品品牌eve lom伊芙瓏，作為登榜「新面孔」，引發關注。據悉該品牌在被逸仙電商收購後，9月6日正式官宣青年演員、歌手肖戰為品牌卸妝系列的代言人，這一動作或是推動該產品成為爆品的原因之一。
彩妝香水品類品牌榜top10分別是卡姿蘭、3ce（三熹玉）、花西子、聖羅蘭美妝、橘朵、娜斯、迪奧美妝、彩棠、蘭蔻、肌膚之鑰。國貨品牌佔據四席，國際品牌佔六席。
京東：護膚品銷售額減少3.35億元
國際彩妝優勢凸顯
2023年9月京東平台上，美妝大類（護膚/個護清潔/彩妝香水/個護儀器/個護工具）銷售總額為48.47億元人民幣，與上月的53.03億元人民幣的銷售額相比，減少了4.56億元人民幣。其中，護膚品類減少3.35億元人民幣、個護儀器減少2.87億元人民幣、彩妝香水品類減少0.88億元人民幣。
護膚品牌榜top10分別是蘭蔻、sk-ii、歐萊雅、雅詩蘭黛、玉蘭油、海藍之謎、珀莱雅、資生堂、科顏氏、赫蓮娜。與上月相比，京東平台的護膚品品牌銷售情況基本穩定，但值得注意的是，sk-ii從8月銷售額第一名下滑至第二名，銷售額減少了0.58億元人民幣。
另外，在護膚品類細分賽道中，面部護理、防曬、眼部護理等領域的產品銷售額下滑明顯，環比分別減少了。74%。其中，防曬產品銷售額下滑幅度最大，這或與夏季結束，整個防曬市場的收縮有關。同時，隨著冬季的臨近，帶有補水、保濕功能的護膚產品搜尋量增加。
9月京東彩妝香水品類總銷售為5.34億元人民幣，環比下降14.15%，同比下降14%，品牌榜top10分別是聖羅蘭美妝、迪奧美妝、蘭蔻、花西子、卡姿蘭、香奈兒美妝、阿瑪尼美妝、雅詩蘭黛、紀梵希美妝、3ce（三熹玉）。國貨品牌中僅花西子和卡姿蘭兩家上榜。
抖音：老牌國貨掀起銷售熱潮
花西子銷量減少
2023年9月抖音平台中，美妝大類（護膚/個護清潔/彩妝香水/個護儀器/個護工具）銷售總額為104億元人民幣，環比減少了7.96%，其中，護膚品類9月銷售額減少了10億元人民幣，彩妝香水品類總銷售維持穩定，達20億元人民幣。
護膚品牌榜top10分別是韓束、雅詩蘭黛、珀莱雅、嬌潤泉、歐萊雅、黛安蒂、穀雨、歐詩漫、自然堂、可復美。其中，國貨品牌佔據八席。此外，與8月銷售額相比，韓束依舊保持第一，銷售額為2億元，sk-ii則從第二跌出前十，排名第三十三。
值得注意的是，受上個月「花西子事件」的影響，9月份大量國貨老品牌在抖音掀起一波銷售「熱潮」，郁美淨、蜂花等品牌銷量激增。誕生於2023年的國貨美妝老字型大小品牌迷奇，以0.6億元人民幣的銷售額，進入銷售額排行榜前二十；而成立於2023年的國貨護膚品萬紫千紅銷量破20萬件。
另外，9月爆款護膚產品top3分別是韓束紅蠻腰禮盒，銷量超20萬，銷售額超1億元人民幣；嬌潤泉臻顏淨透氨基酸潔面乳，銷量超200萬件，銷售額超0.8億元人民幣；vc五重維c素顏霜，銷量超50萬件，銷售額超0.6億元人民幣。彩妝香水品牌榜top10分別是花西子、akf、聖羅蘭美妝、卡姿蘭、朱莉歐、柏瑞美、橘朵、毛戈平、珂拉琪、悅瞳。與8月相比，雖然在銷售額上花西子依舊保持第一，但銷售量上減少了超40萬件，銷售額下滑了2000萬元人民幣。
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