2023年2月，**一号文件中提到“数商兴农”工程，并进一步规范电子商务进乡村，促使农产品直播电商持续发展。
近几年来得益于电子商务市场需求较大，农产品也成为可以通过电子商务形式**的新产品，各地为了促进本地农产品市场份额占有量，开始对不同电子商务形式进行深入的探索，其中直播电商因为疫情期间蓬勃发展而备受关注。
数字经济视域下直播电商带动乡村振兴发展的作用。
(一)带动乡村产业发展，构建现代化农业体系
乡村振兴战略制定在2023年实现农村农业现代化发展，通过构建凸显地方特色的乡村经济产业体系，进一步带动本地村民实现经济增收，提升村民生活水平。
在二十大报告中，着重提出今后应加快数字经济与本地特色产业的融合，进一步通过联动基层**、农业企业、农户等不同群体，探寻将数字经济与实体经济相结合的新途径，直播电商产业无疑成为目前最好的形式。
通过应用数字技术，架构消费者与农业、三农之间的桥梁，促进数字化生产力的发展，为带动乡村产业发展，构建现代化农业体系注入一针强心剂，为乡村振兴打造智能化、现代化新农村奠定基础。
(二)带动农户实现本地就业，提升经济收入
实施乡村振兴战略的基本目的就是提升农民经济收入实现生活富裕，不管在哪一个时代，提升农村地区经济发展水平始终是一个国家要攻克的难题。
直播电商平台因为操作简单，很多地区的农村纷纷加入运用直播电商平台带货的队伍，显然直播电商带货方式也为解决农副产品滞销问题做出突出的贡献。
此外在售卖商品的同时，不仅需要一个优秀的主播，还需要包括品控、打包、物流、售后等团队为客户服务，部分岗位对于学历与技术的要求并不高，促使更多农业人员加入到电商团队中，从而带动农户实现本地就业。
比如在东三省经济发展逐渐下行的当下，黑龙江省饶河县五林洞卢晓开，凭一己之力利用一部手机、一台电脑，借助抖音、西瓜**、今日头条等平台。
通过向大家介绍本地的优美风景、特色农产品成为当地有名的三农网红，个人粉丝600万，通过销售家乡山货，年销售额超千万。
在他的带动下，很多五林洞的乡亲不仅可以加入其团队实现就业，还可以向卢晓开学习直播电商的方法，一时间整个镇成为本地有名的网红镇，本地的大米、酸菜、蜂蜜、山货等成为直播间热销的产品。
每一款产品背后都有一个完善的生产加工制作体系，从而需要更多的农民加入，所以说直播电商可以更好地带动农户实现本地就业，提升经济收入。
(三)提高农村资源利用率
直播电商可以解决农产品滞销问题，每一款直播间中售卖的商品，其背后都有一个与之相关的完善的产品链。
比如近几年随着消费者追崇小时候的味道、追崇原生态，在网上催生了一系列原生态农产品的交易，比如野菜、野蜂蜜、家乡特色农产品、农副产品等。
直播间利用有形展示的方式，全方位向每一位消费者展示产品的信息，并可以实时回答消费者的问题，提升消费者对产品的信任度，交易转化率高，很大程度提升了农村资源的利用率。
在过去很多农产品因其不被世人熟知，而只能偏于一隅。此外直播通过向网络用户展示农村优美的风景。
还可以吸引更多人到当地感受农村的新风貌，进而带动本地乡村旅游资源的开发与发展。可见数字经济直播电商的发展在一定程度上提升农村多种资源的利用率。
数字经济视域下直播电商带动乡村振兴的路径。
(一)培育地方特色农产品品牌
虽然在疫情期间受多种因素的影响，农产品依靠直播电商形式取得了一定的成绩，但是没有品牌效应的农产品，在消费者后期消费疲软之际，将会首先被淘汰出局。
所以为了使直播电商方式在农产品领域走得长远，还需要通过专业策划，进一步突出农产品品牌的重要作用，地方**以及农业企业要认识到培育地方农产品特色品牌的重要性。
将以往较为火爆的“农产品+直播”进一步升级为“农产品品牌+直播”，在以往直播所取得的有利成绩的基础上，进一步利用品牌来巩固买卖双方的信任，引导消费者从一开始的认同某一种类的农产品，逐渐升级为认同某一地区某一品牌农产品。
另外通过在直播中将产品品牌文化标识、文化故事、文化内容展现给消费者，将农产品品牌背后的文化内涵更深地挖掘出来，激发其背后潜藏的经济价值。
此外也需要直播平台进一步加强管理，避免出现产品竞价、销量排名的情况，通过引导直播经营主体将中心放在如何提升产品质量、塑造产品品牌等关键点，而不是利用降低**、虚假刷单的方式获取靠前的排名。
(二)通过强化农产品标准化生产助力品控提升服务
与农产品的生产与销售有着密切关系的主要是生产标准、检测标准、认证标准等，地区在推广普及农产品标准化生产的过程中。
也应该首先致力于培养本地的农业标准化生产与销售的示范户，向周边其他农户宣传、示范、推行与产品息息相关的质量认证标准体系。
通过结合具体产品详细剖析，并利用示范户亲身示范，为其他直播电商从业者讲解从生产到加工、从包装到销售等一系列流程中对农产品质量管控的具体对策。
鼓励农业相关院校、农业部门制作与质量认证标准相关的短**，即便是学历较低的农户也可以通过**短**了解相关的生产技术、加工标准、销售标准等等。
地方**还可以与本地的农产品行业协会合作，宣传不同农产品分级分类的具体标准，并鼓励直播经营主体在直播过程中，更多地利用真实的数据来反馈产品，引导消费者客观感受农产品的质量、外观、成熟程度等，减少售后纠纷。
此外直播经营主体还需要加强对产品质量的控制，不能利用消费者的信任，随意将不符合标准的产品销售给消费者。
一方面可以通过应用信息技术监督农产品标准化生产，为农产品申请溯源***消费者只需要扫描***就可以了解产品所有环节的品质控制过程，进一步保障消费者的权益。
另一方面可以发展精加工产业，精加工产业通常可以更好地提升农产品的稳定性，降低了产品品质控制的难度，如烘干香菇、即食秋葵等。
(三)强化队伍建设培育地方直播电商人才
在2023年商务部门公布的数据中，全国农村从事电子商务的企业已经有1632.5万家，本地**可以通过与已经小有成就的企业进行交流与沟通。
邀请一批具有一定知名度的主播成为演讲人，为本地更多相关行业提供更多经验交流的渠道，加快本地构建专业直播电商人才队伍的步伐，为本地培养更多“新农人”。
此外，本地**还应积极邀请外地专业人员，通过到村为农户开展专业技术指导的方式，培养农民掌握与农产品产业相关的生产种植技术、直播电商销售技术、引流技术、售后处理方式等等。
定期考察参与培训人员的学习成果，学习成绩不合格的务必要继续开展学习，通过提升培训质量为地方培育更多直播电商人才，(四)完善冷链物流基础设施
第一，本地**应关注冷链物流产业并投入专项资金用于发展该产业，带动本地乡镇建设物流综合服务站、寄送物流服务店、菜鸟驿站等等。
优化农村最后一公里快递网点的布局，确保每一个村落都可以寄取快递。第二，通过加大对本地冷藏仓库、运输设备、运输车辆的投入，鼓励冷链物流运输企业之间合作发展，通过共享共用降低建设冷链基础设施投入的巨大成本。
第三，强化物联网技术手段在生鲜农产品运输过程中的应用，对农产品储存环境、品质状况等进行实时跟踪和自动调节，减少农产品在运输过程中的损耗，方便消费者及时掌握农产品相关物流和品质信息，切实保障消费者利益。
总结
直播电商在拓展农产品销售渠道、提升市场份额、促进农村经济发展等诸多方面发挥了有利作用，也成为带动乡村振兴战略实施的助力。
随着数字经济的到来，农产品直播电商发展过程中也出现了一些问题，而要解决这些问题，并不能仅依靠直播经营主体。
还需要**、社会、农业企业等多方面力量的共同努力，多种举措并行才能促使直播电商这条新路径走得更长远。
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