今天分享的是【2023婴童尿裤行业趋势***报告出品方：清渠数据 x天猫母婴亲子。
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1）中国新生儿数量逐年下降，儿童人口红利逐渐消失，母婴人群消费理念逐渐精细化
自2023年以来，我国新生儿数量逐年下降，中国人口进入缓慢增长阶段，儿童人口红利逐渐消失。2023年实施二胎政策后，二胎比例明显提升，三胎政策有望在未来几年减缓新生儿下降趋势。
随着信息的发展和科学认知的进步，中国父母的育儿理念也出现变化，如今精细化、个性化的育儿理念备受宝爸宝妈推崇，意味着中国母婴消费市场迈入精细化发展。
2）新生儿数量下降导致纸尿裤市场规模缩减，政策加持下，消费升级有望驱动纸尿裤市场规模回升
虽然我国新生儿体量逐年下滑，但中国母婴市场规模仍持续上升，国民经济水平、消费能力的提升和消费诉求的升级，推动母婴行业持续发展。
纸尿裤行业发展受到新生儿数量下降的影响，消费规模在2019-2023年有所缩减，但人均购买量及购买金额逐年提升，随着消费者的消费升级和三胎政策的加持，婴童尿裤市场渗透率提升，纸尿裤市场未来规模有望回升。
3）纸尿裤线上渠道消费趋势发展较好，**天猫纸尿裤在全渠道渗透超30%，母婴行业仍有较大渗透空间
自2023年起，纸尿裤市场线上渠道占比持续提升，2023年线上渠道占比约达到56%，消费势头强劲，线上渠道在未来将逐渐成为纸尿裤销售的主流渠道；mat2022**天猫纸尿裤市场规模在全渠道的渗透率超30%，近三年消费人数累计超9800万；近一年淘系泛母婴人群规模约3亿，渗透空间十分可观。
4）新品牌入驻为纸尿裤市场带来增长动力，市场品牌呈多元化趋势，国产新锐/跨类目品牌快速增长
*天猫纸尿裤市场近一年新入驻品牌超300个，新品牌销售规模快速提升；纸尿裤市场品牌朝多元化方向发展，top头部品牌承担主要销售，国产新锐品牌、跨类目品牌快速增长。
5）高消费群体对跨品类品牌的购买意愿更高，孕产/婴童用品/婴童洗护类目品牌在婴童尿裤市场具有竞争力
超过35%的消费者表示，自己购买过某品牌商品后，也愿意尝试给宝宝购买该品牌纸尿裤，其中高消费群体对跨类目品牌的购买意愿更高；婴童尿裤消费者在孕产、婴童用品、婴童洗护类目的渗透较高。
根据纸尿裤购买品牌决策因素调研，超过35%的消费者表示，自己在买过某品牌的其他商品的后，愿意尝试给宝宝购买该品牌的纸尿裤
6）纸尿裤市场消费者呈年轻化、中高消费力的发展趋势
**天猫纸尿裤市场消费者以女性为主，近三年来-29岁年轻父母占比提升，中高消费力群体占比提升，纸尿裤市场消费者呈年轻化、中高消费力的发展趋势。
7）安全/透气/吸水等基础性能是纸尿裤消费者核心关注点，年轻父母和高消费群体对功效、使用场景/季节更加关注
消费者在购买纸尿裤时，安全性、透气性、吸水性、柔软性为主要关注点；年轻父母对功效、使用场景、季节的关注度高，30-34岁核心消费群体更加关注产品本身的安全、吸水、透气、柔软等基础功能属性；中高消费群体具有更精细化的育儿理念，关注产品本身基础功能属性同时关注特殊功效、使用场景和季节，而低消费群体更关注**、和品牌。
本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）
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