苹果vision pro，全行业都在等待！苹果发布的产品向来具有标杆作用。自今年6月份，苹果在其全球开发者大会上推出公司首款mr混合现实产品苹果vision pro后，全行业都在等待这款产品的发售乃至后续落地。
近日，元创数智**从知情人士处独家获悉，2023年vision pro的销量指引是100万台+，售价3499美元，产线产能指引则为400万台+。
这一销量指引数据显然是超过近期行业**的。根据早前的公开报道，最初分析师预计vision pro的销售目标是100万台，然而苹果却将销售目标降低到30万台，之后又在接近发布时减少到 15 万台。9月底，天风国际**分析师郭明錤则公开表示，根据部分零组件供货商最大产能估算，vision pro在2023年的出货量至多为40–60万部，少于市场预期的约100万部以上。
苹果vision pro的发布无疑是今年科技圈的年度事件。北京时间6月6日，苹果首款mr头显vision pro揭开面纱。这款头显配备有micro-oled屏幕，总分辨率为8k，且搭载有visionos系统以及两颗芯片（标准的m2芯片和用于消除延迟的r1处理器），将数字内容无缝融入真实世界，让用户处在当下并与他人保持连接。在**方面，苹果vision pro的售价远高于meta的vr头显quest pro。有外媒曾报道称，苹果的mr头显将是该公司有史以来最复杂的硬件产品，其独特的曲面设计甚至还给生产带来了前所未有的挑战。
苹果ceo库克更是表示，如同mac将我们带入个人计算时代、iphone将我们带入移动计算时代，苹果 vision pro将带领我们进入空间计算时代。
头显设备作为硬件入口能够提升人机交互体验，成为连接虚实世界的关键环节。此前，火热的大模型给狂热了两三年的元宇宙降了温，而苹果vision pro的发布，又带动了全球在xr领域的期待。在业界看来，以苹果vision pro为首的重磅头显设备发布，有望加速虚实世界的互联。
按照既定规划，苹果 vision pro将于明年年初开始在美国上市，随后扩展到更多的市场。有意思的是，在此背景下，据界面新闻报道，腾讯原已解散自研xr团队，但受到苹果vision pro发布的影响，又在今年8月开始重组xr团队，并计划**meta旗下的vr头显oculus quest，参考腾讯与任天堂的合作方式。
不仅仅是苹果，今年以来，索尼、meta等巨头接连发布重磅新品，头显技术的滚动前行，让元宇宙硬件大战一触即发。
10月19日，全球规模最大的vr（虚拟现实）产业盛会——2023世界vr产业大会在江西南昌开幕，华为、科大讯飞、海信等200余家企业携最新成果集中亮相，应用场景涵盖文旅、影视、游戏、体育等多个领域。国内头部vr厂商大批量的亮相，展示了行业的热度与发展进度。
据**报道，紫光股份董事长、新华三集团总裁兼首席执行官于英涛表示，当前，微软、苹果等国外企业在vr领域的综合实力领先，总览全球vr的演进方向和产业发展趋势，在技术实践中，本土vr产品尚需加速迎头赶上。
副总裁阮瑜则表示，未来一定可以看到新的vr和mr体感设备发布带来行业的变革，硬件本身的突破会带动元宇宙有更多的可能性，而生成式ai本身也能加速元宇宙产业技术孵化与创新。
根据2023年工信部等5部门联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2023年）》，到2023年我国虚拟现实产业总体规模（含软硬件、应用等）超过3500亿元。
全球出货量方面来看，2023年全球vr/ar设备出货量下降20.9%至880万台。不过，随着宏观经济预期修复，idc预计2023年全球vr/ar设备出货量有望同比增长31.5%，未来数年都将保持30%以上增速，预计2023年出货量将达到3510万台。
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