折扣赛道，正涌入越来越多选手

今年以来，零售行业屡屡有折扣时代到来声音传出，让人十分意外。然而传言却并非空穴来风，眼下折扣零售的风已然越刮越猛。

最近一段时间，很多人就都听说了，永辉将在全国范围门店中增设“**折扣店”的消息。这一传统商超巨头品牌都赶上来凑热闹，足见折扣风气之盛。而且**上，永辉也表示将并同步在app、小程序增设折扣专区。

在此之前，不少线下折扣店品牌兴起，物美超市和盒马等传统商超也同样开始试水折扣店零售模式。甚至重整归来的步步高，也盯上了折扣路线。

根据报道，步步高于近日重新开启全国门店，以湖南大本营为起点，陆续重启了湖南、广西等地的33家门店，下月底将完成全面重启。值得注意的是，这些重启门店都将推行低价折扣的零售策略，引得很多人猜测，步步高要转型折扣零售。

新玩家不断涌入，足见赛道的吸引力。然而在赛道核心，折扣的热度更是接近沸点。以奥莱为例，这一折扣零售龙头玩家，俨然已成备受追捧的香饽饽。去年以8%的增速，直接碾压所有零售业态，成为增速之王。同时开店数同比增长11%的扩张速度也把其他企业甩出了几条街。

到了今年，奥莱热度进一步飙升，上半年消费额狂飙至1300亿，大超去年同期。同时年轻人大量涌入，奥莱人气来到新高——商场里逢假必“堵”，年轻人从头逛到尾，有时半夜也是人潮涌动。网友更是戏言“没有人能空着手从奥莱出来。”

被称为线上奥莱的唯品会，则正在另一个维度承接年轻人对折扣的热情。最近其财报出炉，三大核心指标都比较稳健。同时它的“人气”也越来越旺，唯品会活跃用户数来到4250万。其中超级vip铁粉活跃数，更是同比增17%。

曾经的“小众”电商，如今不仅使用的人越来越多，在全球舞台上也在展示实力。根据谷歌财经的数据显示，目前全球折扣零售企业排行，tjx以千亿美元市值位列第一名，而唯品会则已经排到了第六，同时营收领先于第二第三名。

折扣零售全线爆火，国内零售江湖正诞生着新的传说。在这背后是年轻人的转变——越来越多人开始青睐折扣，消费观发生逆转，从过去的大手大脚，变为当下的务实理性——这实则从根本上奠定了折扣零售必然火爆的底层逻辑。

可以肯定，这匹越跑越快的黑马，未来大为可期，一个属于折扣赛道的**时代，即将到来。