测试：100条中刷到2条付费**，8～12元看一条长**。
作者／ it时报记者 沈毅斌
编辑／ 王昕 孙妍
正沉浸在刷抖音的欢乐中，突然某条**的左下角出现一个醒目的黄色“付费”标识，不断缩短的试看倒计时提醒着用户，想看完整版请先付费。
想必这几天许多抖音用户都遇到了类似的情况，这是抖音正在测试的付费短**功能。据了解，此次付费测试将不再局限于短剧这个单一类型，而是包括日常、知识、娱乐等大部分短**内容板块，这意味着只要是符合平台规定的**，创作者都有权力开启付费设置。
消息一出立刻冲上微博热搜，网友在评论中调侃“终于能戒掉短**了”“如果收费马上卸载”。对此，抖音客服回应称，不用过度解读，**内容是否收费取决于作者是否开启付费功能，抖音无权干预，如果不想看可以直接划走。
明知此举必然会引来不少用户的吐槽，为何抖音还要执意测试付费功能呢？
想要在抖音开启付费功能需要满足以下条件：粉丝量超过10万、账号状态正常、无违规情况、原创度高，上述优质个人创作者才能参与测试。创作者只需要在**发布页面的高级设置内开启“付费可看”，就能开启付费功能，而抖音平台则收取30%的技术服务费。
《it时报》记者尝试在抖音中寻找付费**，在刷了100多条**后，仅出现两条需要付费收看的**，一条是短剧，另一条是历史战争内容的**。这意味着，抛开较常见的短剧付费模式，仅有一条**尝鲜了“付费”。
上述**博主拥有200多万粉丝，**内容涵盖四个专栏且大多数均为原创，其中只有“战争博弈论”专栏中的部分**需要付费，而这些需要付费的**容量较大，时长为20～40分钟不等，每集费用为80～120抖币（1抖币=0.1元）。需要注意的是，根据抖音付费内容购买须知显示，用户付费并不意味着买下了该条**的永久**权，而是只能在7天内**，平台有权视活动情况缩短或延长付费服务期。
如此来看，除了服务期由抖音掌控，对于是否付费、怎样定价，抖音都赋予创作者较高的自由度，这被看成是抖音“反哺”创作者、鼓励原创内容输出的一项具体举措。
可能有鼓励原创的因素，但我认为更多的还是一种盈收新模式，抖音不想再当‘中间商’赚其他平台差价了。”阳阳（化名）是抖音创作者之一，主要负责抖音单元剧和短剧的制作。他告诉《it时报》记者，目前在抖音做剧情类**分为两种模式，第一种是以达人为核心，达人团队自己做剧本自己拍摄，成片后在抖音平台宣传，并将流量吸引到自己的***小程序等其他平台，实现创收。第二种是抖音与团队合作，共同完成剧情制作拍摄。
阳阳团队主要以第一种模式为主，据其透露，抖音作为国内短**头部平台，拥有极高的流量与宣传力度，引流效果也是最好的。当然流量也不会白给，抖音会向他们收取最低20%的提成，在此过程中抖音就像是一个“中间商”。如果在抖音上付费就能直接看短剧，不仅能直接向创作者收取提成，还不必跳转至其他平台，增强短剧用户对抖音的黏性。
但开启付费功能后，最先影响的一定是用户感知，“提成没少收，粉丝却因为付费感知不好跑掉了，难免还是有些得不偿失。”阳阳表示，自己团队仍在观望，在付费功能成熟前不会开启。
科技类个人ugc“科技宅小明”也表示，尽管开启付费会为个人创作者带来一定收益，但更需要做到平衡流量与收入，所以目前也没有考虑开启付费功能。
在此次全面放开收费功能之前，短剧付费在抖音已经率先兴起。2023年，用户可以在抖音上花最低1元购买单集短剧或全集。首部由抖音自制的短剧《做梦吧！晶晶》第一季就收获超过2.8亿**量。今年8月，由煎饼果仔和夏天妹妹合作的短剧《逃出大英博物馆》更是以4.3亿次**量火爆全网。
据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2023年全年上新的454部。相比之下，2023年全年国产电视剧的总数不过160部。柠萌影视表示，2023年上半年，短剧头部厂牌“好有本领”产出了多部爆款作品，其中与抖音联合出品的微短剧《二十九》在用户付费端收入已破千万元。抖音也因此尝到了短剧流量的“甜头”。
其实抖音如今的短剧之路与之前的网文热有一定的相似度。先利用简单刺激的剧情牢牢抓住用户的眼球，吸引流量，再通过短剧中的广告实现变现，同时精选出优质短剧，开通付费。
不过，对于短剧创作者来说，“甜头”却未必在“付费”预期上。“目前我们单元剧和短剧的主要收入来自广告”阳阳告诉《it时报》记者，单元剧中嵌入了许多应景广告，甚至会专门为广告拍一条短剧，而这些广告费用也会根据账号价值来定。例如账号粉丝达到100万以上，每条广告最高需支付2000元。另一位拥有30万粉丝的博主小宇宇表示，自己一个月接40条广告，能赚29000元左右。
用户一边骂**里插播的广告，一边又要求产出好作品，那博主的制作成本由谁来承担呢？所以我个人是比较支持开启付费的。”短**ugc林玲（化名）告诉记者，高质量的**内容的确可以作为抖音开启内容付费的突破口，这样剧情类、讲解类、教学类等博主就能集中精力做内容，提高**质量，同时用户也不会看到烦人的广告，“就像b站开通‘大会员’一样”。不过，目前来看，所有短**都想让用户买单并不现实，还需要用大量时间对抖音中**内容进行精选，同时培养起用户的消费习惯。
随着短剧流量的爆棚，人人都想从中“大捞一笔”，一些题材擦边、传播不良内容的短剧也频频出现。对此，11月15日，广电总局开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作，并提出加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》。
11月20日晚，抖音巨量广告发布通知，称“为推进短剧广告业务合规发展，对投放短剧广告的新增客户主体资质要求做出更新”。要求具备《广播电视节目制作经营许可证》《增值电信业务经营许可证》《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》三种证件。该通知在11月23日开始生效。
我们以单元剧为主，相比短剧要求可能不是这么严，我们已经入驻了抖音的mcn。”阳阳口中的mcn属于抖音合作平台，可以理解为网红经纪公司，主要从事抖音达人培养、发掘、包装等工作。经过抖音官方认证，也意味着相关的经营许可证件都是齐全的。“目前我们还没有被审查，发布**也都以平台审核为标准，**中会加入‘剧情演绎，请树立正确价值观’引导标语。”阳阳表示。
其他证照不齐的短剧账号也许就没这么幸运了。数据显示，抖音近期累计下架违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个，主要针对含有不良价值观导向低俗“擦边”、涉及推广违规微短剧、大量发布同质化微短剧内容以博取流量的微短剧小程序。快手共下架违规微短剧20余部，同时对发布违规内容的27个账号根据违规程度分别予以相应处罚。
此外，按照广电总局对微短剧转向常态化治理要求，抖音、快手、**号等短**平台要建立双周报送处置数据机制和定期发布公告机制，同时建立网络微短剧“黑名单”机制，将网络视听平台上报违规网络微短剧并汇总纳入“黑名单”向全行业通报。
经历过“野蛮生长”的短剧，为抖音和创作者结出过不少“甜果”。随着治理力度的逐渐加大，精品化、内容化、高质量的短剧将成为短剧创作的主流方向，靠擦边短剧带来的“甜头”也许品尝不了太久。
打开抖音，第一条**是广告，第二条是直播带货，第三条要付费……还有**、外卖、店铺，这些似乎与“记录美好生活”的初衷越来越远。不免让人觉得是不是直播带货撞到天花板了，抖音才会另辟蹊径？
其实抖音并非个例，“隔壁”的两位对手早就走上了付费之路。快手早在2023年就上线了“付费内容”，短剧、游戏教学、电商课程等应有尽有，**也从一元到上千元不等。**号则主打直播付费，例如此前nba直播，用户可**前三分钟，之后要花9元购买才能继续**。
除了来自对手的压力，逐渐饱和的短**用户市场也让抖音想方设法创造一种盈收新模式。据《2023中国网络视听发展研究报告》，截至2023年底，中国网络视听产业规模是十年前的20多倍，成为第一大互联网应用类别，其中短**用户规模达10.12亿，同比增长7770万，占整体网民的94.8%。
抖音的做法并不奇怪。但我认为短**付费不会超过直播带货的主流付费场景。”互联网分析师张书乐告诉《it时报》记者，短**需要拓宽消费场景，内容付费是题中应有之义，大胆试错是抖音作为头部短**平台的必然选择。本质上这是抖音在直播带货进入平稳期之后，为平台内容创作者提供的新收益模式选择。尤其是部分垂直领域创作者在其内容不适合带货、也缺乏流量收益的情况下，拥有了一种获得收益的稳定渠道。
排版／ 季嘉颖。
*／《it时报》**vittimes
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