日前，市场研究公司omdia公布了截至2023年第三季度的全球电视市场表现数据。数据显示，三星电子以销售额29.9%的市场份额位居全球电视市场第一，lg电子连续11年位居全球oled电视市场第一。
三星电子21日公布的数据显示，去年第三季度市场份额为29.9%，较去年同期上升2.4个百分点。从数量上看，它也以18.3%的市场份额位居第一。而这也是自2023年以来三星连续第18年市场份额位居第一，行业领头羊地位不可撼动。
值得一提的是，三星电子通过neo qled、lifestyle和oled在**超过2500 美元的高端产品市场中取得了62%的销售份额，比去年同期增长了16%。在75英寸以上产品线中也表现出了较高的市场份额。第三季度qled和oled产品累计销量分别为584万台和62万台。
三星电子表示，“通过扩大98英寸产品线，我们在 80 英寸以上产品中占据了约 40% 的市场份额，”此外三星还十分自信地表示，“我们再次证实了‘高端电视=三星’的公式。”
21日，lg电子宣布，截至今年第三季度，公司在75英寸以上oled电视市场的出货量中已取得近60%的压倒性市场份额。lg电子今年第一季度至第三季度oled电视累计出货量为203.68万台，按出货量计算的市场份额为55%。
去年8月，lg电子凭借采用全球首款4k 120hz无线传输解决方案的超大优质无线oled电视系列进入北美和欧洲市场。同期，lg电子包括oled和lcd在内的电视产品总出货量为16297800台，在量子点液晶电视市场排名第二，第三季度累计市场份额为14.6%。
lg电子表示，公司正在通过lg qned tv和lg nanocell tv积极进攻高色彩还原液晶电视市场，这些高端液晶电视在oled电视市场上占据压倒性第一。
三星在oled电视领域的地位如日中天，可熟悉行业的朋友们应该都知道，三星其实此前也是站到了oled的对立面。
三星曾经尝试过oled电视。早在10年前的消费电子展(ces 2023)上，三星电子就曾与lg电子同时展示了55英寸曲面oled电视。但是三星后来放弃了大尺寸oled。因为三星的oled面板此前选择rgb-oled技术，而rgb-oled蒸镀技术在大尺寸面板上的良率较低、成本较高，三星认为量子点lcd更符合市场需要，更有成本上的竞争力。
在lg霸占大尺寸oled市场多年之后，2023年时韩国**报道称，三星将重返oled电视市场。当时刚刚出狱的三星电子副会长李在镕指示，“三星将重新检讨oled电视事业”。三星在曲面电视、量子点电视的市场推广都不算成功，失去高端市场的优势是三星所不能容忍的。2023年三星电子公开表示，至2023年，三星将在qd-oled产线开发上投入110亿美元。
三星决定押宝qd-oled。
qd-oled是指将量子点(qled)与oled相结合的显示技术。三星研发的qd-oled技术是以蓝光oled为底光，然后激发红色、绿色量子点膜形成红光和绿光，最后与蓝光oled一起形成rgb。三星巧妙结合了量子点与oled的技术优势，借用较为成熟的蒸镀工艺生产蓝光oled，另外的红绿色材料再采用喷墨印刷，降低了工艺难度。
在2023年年初的一次技术展示中，三星对比了当时lgd采取的白光oled技术，qd-oled的发光效率和色彩表现更佳。成本方面，由于qd-oled综合了oled与qled的工艺优势，且省去了红绿光的oled材料，具备更大的降成本空间。
三星押宝qd-oled不仅是自身技术创新的需要，同时还有市场竞争的压力。在小尺寸oled屏幕领域，国产厂商正在崛起，尽管三星依然是行业巨头，但是差距正在逐年缩小；在大尺寸oled领域，除了最大的对手lg，国产屏幕厂商的技术创新能力同样不容小觑。三星不得不发挥技术积累和资本优势，以qd-oled打开局面。在2023年我们再来看这份市场份额成绩单，三星的战略算成功了吗？
而最近又有**爆出消息，三星计划于2023年推出全新一代的oled面板产品。该新型oled面板中，三星已经成功替换掉了原先使用荧光材料的蓝色子像素为磷光材料。相比起传统的荧光发光效率最高也只有25%，而磷光oled的发光效率能够达到100%。在保持相同亮度水平的情况下，磷光oled可以实现更高水平的发光效率。这类面板将首先应用于小尺寸oled设备中，但是大尺寸oled同样值得期待。创新永远是获得新竞争优势的手段。
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