11月28日消息，苹果公司将在今年12月正式量产第一代vision pro，首批备货40万台左右，2023年的销量目标100万台，第三年达到1000万台；硬件成本大概在1700美元。苹果vision pro中国内地**链比例已经大幅度提高至60%左右。
同日，苹果将在上海举行“apple vision pro开发者实验室”活动，届时各位开发者可体验在apple vision pro上运行的visionos、ipados或ios应用。
值得一提的是，6月初，苹果在其召开的全球开发者大会（wwdc23）上公布了其首款mr头显产品apple vision pro，引发市场热烈讨论。到了近期，有行业**报道，苹果**链已开始准备二代vision pro的生产计划。第二代vision pro将有4款机型，其中2款已经确定：一款将与第一代一样针对高阶市场，另一款则为平价版。第二代vision pro将于2023年二季度开始打样，最快有望于2023年下半年问世。
据悉，a股相关上市公司在mr产业链中参与到整机组装、零部件、pcb、微显示、光学、电池等诸多环节。其中，重要**商包括蓝思科技(300433)、长盈精密(300115)、瑞声科技及领益智造(002600)。具体来看，蓝思科技涉及例如前盖玻璃、摄像头镜片、透镜膜等部分，长盈精密则主要涉及金属中框环节。
此前，蓝思科技在互动易表示，公司的主营产品(结构件、功能件)及相关主营配套生产业务在智能穿戴领域的应用前景广阔，公司已有客户、产品、技术的布局和落地，公司持续全面配合客户进行头戴产品相关研发和投入。
mr行业前景广阔，国泰君安(601211)指出，苹果mr新品首发，有望成为头显设备0-1的产品。未来苹果产品出货量的逐级放大，将直接拉动其产业链订单提升，vr/ar产业生态的完善，也将拉动数字人、游戏和营销等领域内容生态爆发以及基础设施相关建设。
idc预计，ar和vr头显在未来数年将持续增长30%以上，到2023年的出货量将达到3510万台。中国市场方面，idc**数据显示，2021-2023年中国ar/vr市场将以42.2%的cagr保持高速增长，在涨幅方面超越美国和西欧等其他八个区域，位列全球首位。
作为2023年mr领域前沿新品，苹果mr头显量产以及未来平价版的推出，将刺激产品渗透率提升，带动产业链企业创新发展，引领消费电子领域新增长极爆发。
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