“**双12活动今年取消不再举办，今年12月会举办平台大型活动“**年终好价节”。阿里为何要把双十二取消，改成年终好价节？原因有几个：首先是让双十二为自己独家所有，不愿再将双十二为他人做嫁衣；其次，双十二缺乏流量与品牌效应，**需要打造一个与双十一有明显差异化的购物节；第三，双十一销量或许未达预期，年终造物节志在填补销售预期；最后，**面临被拼多多持续分流的难题，需要找到突破点。”
阿里巴巴一直希望独占双十一和双十二这两个购物节，然而，随着时间的推移，这两个节日已经成为所有电商平台共享的节日，让阿里非常头疼。阿里甚至曾申请将其商标注册，但由于双十一和双十二本身是日期名词，无法彻底拥有这些名词的专属权。双。
十。一、双十二的缺乏独特性使得阿里无法独享流量，尤其是今年双十一的销量，其他电商平台的增长与天猫的差距逐渐缩小，阿里不愿再为别人做嫁衣。因此，阿里决定取消双十二，创造一个全新的购物节——“年终好价节”。虽然这个名字目前对消费者来说还不够熟悉，但它属于**自己，未来**如果在这个节日上投入更多资源，吸引更多人气，就能避免为别人做嫁衣。
在阿里巴巴发展的过程中，造节是推动业务发展的重要驱动力之一。然而，近年来双十二作为双十一的延续，无论是人气还是流量都显得缺乏存在感，缺乏差异性。因此，**需要打造一个与双十一有明显差异化的购物节。年终好价节的投入力度较大，**集团计划在折扣力度、商家规模上全面提升，并在策略上与双十一区分开来。通过打造一个与双十一具备差异化的节日，**希望弥补双十二缺乏品牌效应与流量话题效应的问题，从而提升购物节的吸引力。
今年双十一的销售情况可能未达到预期，消费者对于打折**的兴趣逐渐降低，商品的稀缺性消失，常规的**方式无法激发消费者购买欲望。此外，拼多多和京东等电商平台的百亿补贴战已经成为常态化，各种短**直播间的**也日益增多，导致传统电商购物节的吸引力逐渐弱化。因此，阿里需要在年底拉一波销售，通过“年终造物节”再添一把火。
拼多多等平台的增长使得**面临流量进一步分流的问题，许多卖家转战其他平台。相对于拼多多，**的成本较高，**没有优势。在总体流量增长不佳的情况下，**需要寻找突破口。因此，**将以“好价”为主打，通过提供质优价廉的商品与服务来吸引消费者，与拼多多进行差异化竞争。
综上所述，阿里取消双十二，改为年终好价节的举措，旨在让购物节变得与众不同，以弥补双十二缺乏流量与品牌效应的问题。同时，阿里希望通过年终好价节填补销售预期，重新激发消费热情。此外，阿里还需要面对被拼多多等电商平台分流流量的挑战，因此需要通过提供优质商品与服务来吸引消费者并与竞争对手进行差异化竞争。
阿里取消双十二，再造一个“年终好价节”，背后原因，令人深思
优质作者榜 月日，商家服务大厅显示，双活动今年取消不再举办，今年月会举办平台大型活动 年终好价节 预计月底开始招商。阿里为何要把双十二取消，改成年终好价节？大概有几个原因 首先是让双十二为自己独家所有，不愿再将双十二为他人做嫁衣 最早提出双十一和双十二的是阿里巴巴。但现在，我们再提这个节日，没有人会...
从阿里巴巴“双十一”看消费的疤痕与复苏
淘天集团依然是阿里巴巴最有力的估值支点。年月日凌晨，杭州未来科学城国际会议中心，天猫双十一晚会现场，乐队的旋律戛然而止，炫酷的灯光由明转暗，宣告了年双十一的落幕。只不过，大屏幕上再一次没有显示最终交易规模的数字。比起数字，其背后的意义或许更为重要。这场始于阿里巴巴 baba.n .hk 始于年的购物...
“双十一”订单被取消，原因是
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