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数字经济是指以数字技术为基础，以数据为资源，以创新为动力，以网络为平台，以智能化为特征，以提高生产效率和社会福利为目标的经济形态。
数字经济的发展为农村电商提供了新的机遇和挑战，也催生了农村电商的新态势。
（一）农村电商的概念农村电商是指利用互联网技术和平台，实现农村生产要素、产品和服务的**交易和流通，以及相关的信息、物流、金融、教育、娱乐等服务的一种商业模式。
农村电商的主体包括农民、农村企业、农村合作社、农村电商平台、农村电商服务商等。农村电商的内容包括农村电商的供给侧和需求侧，即农村电商的生产和消费两个方面。
农村电商的供给侧是指农村通过电商平台向城市和其他地区销售农产品和农特产品，以及提供农业生产服务、农业旅游服务、农村文化服务等。
农村电商的需求侧是指农村通过电商平台从城市和其他地区购买工业品和生活用品，以及享受教育、医疗、金融、娱乐等服务。
（二）农村电商的特点农村电商具有以下几个特点：
农村电商是一种基于互联网的商业模式，具有开放性、互动性、共享性、智能化等特征。
农村电商可以打破地域、时间、空间的限制，实现农村与城市、农村与农村、农民与消费者、农民与农民之间的信息沟通和资源互换。
农村电商可以利用大数据、云计算、物联网、人工智能等数字技术，提高农村电商的运营效率和服务质量。
农村电商是一种以农业为基础的商业模式，具有农业属性、农民属性、农村属性等特征。
农村电商的主要产品是农产品和农特产品，其品质、安全、**等受农业生产条件、农业政策、农业市场等因素的影响。
农村电商的主要主体是农民，其参与度、能力、意愿等受农民素质、农民文化、农民收入等因素的制约。
农村电商的主要场景是农村，其发展空间、速度、效果等受农村基础设施、农村环境、农村制度等因素的制约。
农村电商是一种具有社会效益的商业模式，具有扶贫效应、增收效应、活力效应等特征。
农村电商可以帮助农民拓宽销售渠道、提高产品附加值、增加农民收入，从而实现精准扶贫和脱贫攻坚。
农村电商可以帮助农民优化生产结构、提高生产效率、降低生产成本，从而实现农业增效和农民增收。
农村电商可以帮助农民增强创新意识、提高创业能力、拓展创业领域，从而实现农村创新和农村活力。
（三）农村电商的现状农村电商在近年来得到了快速发展，表现在以下几个方面：
农村电商的规模不断扩大。根据中国互联网络信息中心（cnnic）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年12月，中国农村网民规模达到3.34亿，占网民总数的28.9%。中国农村电商用户规模达到2.67亿，占网民总数的23.1%；中国农村电商交易额达到2.5万亿元，占电商总交易额的17.9%。
农村电商已经成为中国电商的重要组成部分，对中国电商的发展起到了推动作用。
农村电商的结构不断优化。根据中国电子商务研究中心（100ec.cn）发布的《2023年中国农村电子商务发展报告》，农村电商的供给侧和需求侧都呈现出多元化、高端化、品牌化的趋势。
农村电商的供给侧，从传统的农产品和农特产品，向农业服务、农业旅游、农村文化等领域拓展，形成了“农产品+”的模式。
农村电商的需求侧，从基本的工业品和生活用品，向教育、医疗、金融、娱乐等领域延伸，形成了“农村+”的模式。
农村电商的主体，从单一的农民和农村企业，向农村合作社、农村电商平台、农村电商服务商等多元化，形成了“农村电商生态圈”。
农村电商的效益不断提高。根据国家统计局发布的《2023年农村电商发展统计公报》，农村电商对农民收入、农业增效、农村活力等方面产生了显著的正向影响。
农村电商帮助农民实现了平均每户增收1.2万元，其中贫困户增收0.8万元，农村电商参与率达到了35.6%。
农村电商帮助农业实现了平均每亩增效0.5万元，其中特色农业增效0.8万元，农村电商覆盖率达到了28.4%。
农村电商帮助农村实现了平均每村增活0.3个，其中文化旅游增活0.5个，农村电商活跃度达到了25.2%。
（一）农村电商的发展趋势数字经济环境下，农村电商的发展将呈现出以下几个趋势：
农村电商的规模将进一步扩大。随着互联网普及率的提高，农村网民和电商用户的数量将持续增加，农村电商的交易额将持续增长。
预计到2023年，中国农村网民规模将达到4亿，农村电商用户规模将达到3.5亿，农村电商交易额将达到4万亿元。
农村电商的结构将进一步优化。随着数字技术的创新和应用，农村电商的供给侧和需求侧将更加多样化、高端化、品牌化。
农村电商的供给侧，将从“农产品+”向“农业+”转变，即不仅提供农产品和农特产品，还提供农业技术、农业装备、农业数据等服务。
农村电商的需求侧，将从“农村+”向“农民+”转变，即不仅满足农村的基本需求，还满足农民的个性化、多元化、高品质的需求。
农村电商的主体，将从“农村电商生态圈”向“农村电商产业链”转变，即不仅形成农村电商的协同和共赢，还形成农村电商的上下游和横向的连接和整合。
农村电商的效益将进一步提高。随着数字经济的深入发展，农村电商将对农民收入、农业增效、农村活力等方面产生更大的正向影响。
预计到2023年，农村电商将帮助农民实现平均每户增收2万元，其中贫困户增收1.5万元，农村电商参与率将达到50%。
农村电商将帮助农业实现平均每亩增效1万元，其中特色农业增效1.5万元，农村电商覆盖率将达到40%。
农村电商将帮助农村实现平均每村增活0.5个，其中文化旅游增活1个，农村电商活跃度将达到35%。
（二）农村电商的发展模式数字经济环境下，农村电商的发展将呈现出以下几种模式：
互联网+农业模式。这是一种以互联网为基础，以农业为核心，以数据为驱动，以创新为动力的农村电商模式。
该模式的特点是利用互联网技术和平台，实现农业生产要素的数字化、网络化、智能化，提高农业生产的效率和质量，增加农业产品的附加值和竞争力，满足消费者的多样化和个性化的需求。
该模式的代表是阿里巴巴的“**村”、京东的“京东农服”、拼多多的“拼农货”等。
互联网+农村模式。这是一种以互联网为基础，以农村为核心，以服务为导向，以需求为动力的农村电商模式。
该模式的特点是利用互联网技术和平台，实现农村生活用品和服务的**购买和配送，提高农村生活的便利和品质，增加农村消费的规模和水平，满足农民的基本和高层次的需求。
该模式的代表是阿里巴巴的“农村**”京东的“京东到家”、美团的“美团乡村”等。
互联网+农民模式。这是一种以互联网为基础，以农民为核心，以教育为重点，以能力为动力的农村电商模式。
该模式的特点是利用互联网技术和平台，实现农民的**学习和培训，提高农民的知识和技能，增加农民的创新和创业，拓展农民的就业和收入，满足农民的发展和进步的需求。
该模式的代表是阿里巴巴的“阿里农学院”、京东的“京东农民学院”、腾讯的“腾讯农民公开课”等。
参考资料：1]基于大数据背景下中国数字经济与电子商务的实证分析。余秋菊；沈圆圆。商丘师范学院学报，2022
2]农村电子商务经济发展现状及对策研究。王梦烨。经济研究导刊，2022
3]“互联网+”背景下周口市农村电子商务发展现状及路径分析。唐小平；邓雯雯。经济研究导刊，2022
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