夏季是人們出行和消費的旺季，暑期旅遊市場勢頭更加強勁。據了解，儘管單日**門票**已漲至719元，但上海迪士尼樂園仍舊在高溫下迎來了客流高峰。北京環球度假區也迎來暑期出遊熱潮，如果遊客不購買快速票產品，某些熱門專案普通票很可能需要排隊3個小時以上。恢復和擴大消費是當前的一項重要工作，也是實現高質量發展的必然要求。暑期消費尤其是暑期旅遊消費是乙個不錯的切入點。對各地來說，暑期旅遊消費是契機更是挑戰。
隨著消費需求越發個性化，消費場景也變得更加多元化，同質化產品越來越難以獲得消費者的認可。作為暑期出遊的重要人群，迎來暑假的學生群體以及親子群體的遊客基數龐大。對於追求新鮮、刺激、流行的學生群體來說，主打動畫、電影周邊消費的主題樂園，以及博物館、古建築、國風度假區等文博主題目的地，是暑期旅遊的熱門選擇。還有不少學生選擇去特色鄉村旅遊或到網紅城市打卡，這些旅遊目的地不約而同地為遊客感受美好生活提供了新途徑。
如果說大學生群體傾向選擇「自駕遊」「個性定製遊」來享受來之不易的長假期，那麼中小學生和家長們則更青睞寓教於樂的「研學遊」，讓暑假變得充實而有意義。一些傳統的旅遊景點就通過挖掘中小學課本裡的知識，推出「跟著課本去打卡」等研學類旅遊產品，讓學生能夠實地感受課本中的文化背景和歷史典故。
不過，交通出行壓力、不少主題樂園和博物館等場所一票難求、門票和住宿等**居高不下等「痛點」，折射出暑期旅遊市場發展的難點，也給暑期旅遊市場「熱」中注入一些冷思考。暑期旅遊消費不同於平時的小長假旅遊消費，可以滿足遊客更長時間、更深層次的旅遊需求，旅遊產品質量和服務水平也相應地對遊客產生更「深度」的影響。這就需要旅遊業從業者不斷豐富產品供給、調整產品供給結構，及時回應市場變化，真正抓住消費者的心，在激烈的暑期旅遊市場競爭中站穩腳跟。
有鑑於此，在旅遊業全面復甦的背景下，各地各有關部門應當優化旅遊市場環境，強化對景區、平台等的嚴格監管，完善旅遊行業標準和體系，這關乎各地旅遊業的擴容提質，更關係經濟社會的轉型發展。多家**旅遊平台的暑期旅遊資料**顯示，2023年暑期旅遊市場熱度有望全面超過2023年同期。旅遊相關企業應緊抓行業復甦機遇，贏得暑期旅遊消費市場，在之前業績大幅提公升的基礎上再進一步。
作者：臧夢雅 中國經濟網供稿 **經濟**）
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