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**/品牌界的007
作者/品牌界的007
都說明星小火靠努力，大火靠命！
這一次，命運的齒輪轉向了魏大勛。
一部楊洋擔綱男主的電視劇集《我的人間煙火》，竟讓男三魏大勛偷了塔！
誰也沒有料到，有一天「魏大勳艷壓楊洋」會成為現實。
圖源：微博。
他飾演的孟宴臣雖然平均每集出場5分鐘，但已然成為許多人的「白月光」。
有人被角色迷住，有人為演技叫好，還有人從過往的綜藝段子中繼續對魏大勛本人「上癮」。
儼然一副《我的人間「宴」火》的架勢。
圖源：魏大勛微博。
隨著魏大勛爆火，有人總結了理由：
1.之前沒有黑點經得起考古；
2.油膩吃多了想吃點清淡的；
3.身材條件有蘇感；
4.活人廣場追星體驗感好；
5.演技**；
真是應了黃渤的那句「人間真實」：當你成功了，身邊全是好人。
當然，現在圍在魏大勛身邊轉的不止各路粉絲，還有聞風而動的各大品牌。
有人感嘆，哥哥終於可以接代言了！急不可耐想要買單！
圖源：微博。
有人著急，火了那麼多天，為何還不官宣代言。
結果立刻就有人建議大勛代言個麥片吧，談個代言馬上上廣告的那種，路人得一堆買的吧，許沁不珍惜的，我們要啊！
圖源：微博。
所以西麥、桂格、卡樂比、雀巢、金味、南國、智力、家樂氏、黑牛、五穀磨房各位金主爸爸你們看到了嗎？！
不過已經有網友透露，大勛最近資源挑不過來，馬上就有兩個代言官宣了！
令人意外的是，還沒等有品牌正式官宣，旺旺已經迫不及待的蹭上魏大勛的熱度了！
旺仔和孟宴臣直接破次元夢幻聯動，一鍵三連來了三張旺仔版「孟宴臣」！
圖源：旺仔俱樂部微博。
看這金絲眼鏡、西裝革履、大分頭，氣質這塊兒是不是拿捏的死死的。
翻開評論區，不僅有興奮的網友給這個**仔起了「旺宴臣」的新名字。
有粉絲許下了「請他當代言人，我以後只買旺仔」的承諾。
還有人粉絲已經想好了合作方式「畫個許沁，限量發售一批，我狂買」。
更有粉絲已經創作好了廣告指令碼，只等開拍、上線了！
圖源：網友。
我宣布，這輪魏大勛爭奪戰，旺旺勇奪第一。
雖然，但是，好像，旺旺從來沒請過代言人吧？！
有人信奉「男人遲早會塌，旺仔永遠是唯一頂流崽」的箴言。
這話不假，作為旺旺的超級符號，旺仔早已深深根植在幾代人的心智記憶中。
它風趣幽默，又好玩，它可以是旺宴臣，也可以是其他任何人。
但「旺宴臣」賦予了旺仔新的ip特質也是真的。
只是不知道這次看到如此熱情的粉絲，喜歡和全世界逆行的旺旺會不會「破例」和魏大勛合作一次呢？
本來我也以為魏大勛拿下旺旺是手拿把攥的事兒，直到我看到了這個：
圖源：旺仔俱樂部微博。
原來這段時間火爆的影視劇《八角籠中》、《長安三萬里》，旺旺是蹭了個遍。
而且旺旺二公子蔡旺家還親自下場表演了一段《八角籠中》裡優美的中國話。
圖源：matt旺家微博。
我就知道，旺旺這波只想「白嫖」，不想付錢啊！
不過當理智戰勝了頭腦發熱，魏大勛和旺旺調調還真不一定搭。
你總不能讓剛剛摘掉「顯眼包」人設的魏大勛真學李子明喝牛奶吧！
從現實層面來講，這波合作也不划算：
首先這官宣個代言，整個「xx推薦官」啥的持續時間至少也要一年半載。
且不說這電視劇集帶來的熱度能持續多久，就魏大勛剛爆火這股勁兒，合作費用不得咔咔網**。
其次作為國民零食品牌，旺旺涵蓋了兒童和**市場，其中兒童是主力消費群體。
但無論是魏大勛還是《我的人間煙火》這部劇明顯面對的是z世代的年輕人。
圖源：微博。
所以魏大勛的爆火有很明顯的圈層限定屬性。
對手拿奧特曼，信奉「光之國」的小朋友來說，看見魏大勛可能就像我們看見汪汪隊一樣無感。
對於旺旺來說，現在和魏大勛合作帶來的銷量還不如與奧特曼聯名來的實在。
最後我覺得也是最重要的一點，作為乙個老牌國民零食品牌，旺旺為了防止品牌老化，這幾年一直在朝著網紅化的方向發展。
很大程度上來說，與網際網路同頻共振才是旺旺的王道，蹭「孟宴臣」的梗其實比簽下魏大勛更有價值。
畢竟旺仔這個ip與其禁錮在魏大勛乙個人身上，不如成為蹭百家形象的它自己。
用行話來說，這就是ip形象的可塑性與延展性。
所以旺旺需要的不是乙個代言人，需要的只是乙個能與年輕人共情的梗而已。
這一點只有孟宴臣能給，魏大勛給不了。
如果你對旺旺足夠了解，一定不會驚訝於它對「孟宴臣」下手的騷操作。
畢竟旺旺在過往的營銷中，比這更騷的可太多了。
圖源：旺仔俱樂部。
先不說旺仔小饅頭「長大」的腦迴路有多清奇，就說讓成年李子明拍了一部十幾年後的廣告續集這事兒，足以證明旺旺是懂回憶殺的。
從推出56個民族版旺仔牛奶，到跨界聯名網易雲、奈雪，再到改編網路熱梗，設計旺仔表情包、旺仔鬼畜**。
圖源：旺仔俱樂部。
旺旺早已擺脫了乙個「老氣橫秋」的國貨形象，轉而以乙個更加年輕化、網紅化的姿態進入年輕人的視野。
某種程度上來說，旺旺已然成為乙個自帶流量的網紅品牌。
在網友或消費者的認知裡，它不再是乙個單純的品牌，而是乙個有著風趣、幽默又網感十足的「年輕人」。
而更多時候，讓旺旺出圈的反而不是營銷，而是在營銷之外的「無心之舉」。
比如開了20年的旺旺醫院，在被廣泛傳播之後引發一陣熱議，為品牌增色不少。
圖源：微博網友。
醫院裡隨處可見的旺仔**形象、草坪上擺放的巨大牛奶罐、醫院大廳設定的兒童樂園讓人直呼童真與童趣拉滿！
有人調侃，病床上蓋著的旺旺仙被、輸的液是不是旺仔牛奶、你是不是得了旺旺雪病？
這些都是旺旺自帶的內容生產力。
還有美麗國某人訪台之後，旺旺二公子發微博稱「美國豬到台灣了」。
圖源：matt旺家微博。
一句話讓大家對旺旺這家台灣企業好感拉滿，點燃了彼時緊張局勢下網友們的愛國情緒。
不少網友第一時間衝進旺旺的**直播間下單消費，力挺旺旺，並表示希望見到二公子直播帶貨。
與此同時，旺旺兩位公子的網紅化也或多或少讓大眾對旺旺品牌有了更多的「人格化」感知。
在二公子蔡旺家的個人微博上，他會吐槽「開會好累」、「失眠睡不著」，接地氣的人設與大眾認知裡的豪門公子形成了極大反差。
看這「旺旺」的頻率簡直與只會「咯咯噠」的老鄉雞有的一拼。
而蔡家三公子的蔡旺庭也積極在微博營業，並與二哥互動。
兩兄弟一來一往之間，不僅成功製造話題熱點，還幫助自家品牌獲取了免費流量。
你很難用「營銷」這麼功利化的詞彙去定義兩兄弟的行為，但他們的行為確實與旺旺具有天然地關聯性。
也正是這些「非正常」營銷，讓旺旺收穫了在營銷之外更大的價值。
你看，「有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭」的道理在品牌圈依然適用。
現在的年輕人不喜歡「硬給」，都喜歡邊「玩」邊認識品牌。
而旺旺恰恰是那個會玩兒的旺仔！
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