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**/品牌界的007
作者/品牌界的007
不要懷疑自己的眼睛，我沒有標題黨。
蔡某某的「墮胎門」過去還不到乙個月，網路上已經有「洗白」訊號了。
記得在狗仔爆料後的7月1日，認證主體為「北京廣告協會」的***明星代言規範委」曾發布了一篇文章《關於對中國內地男歌手蔡某某輿情發酵的風險提示》。
內容很簡短，主要是在蔡某某事件發酵下，提醒相關品牌方、演藝經紀公司、mcn經紀機構做好風險把控，落款署名是「藝人與主播輿情監測協同實驗室」。
圖源：微博@國是直通車。
資料顯示，「藝人與主播輿情監測協同實驗室」成立於今年5月，由中國青年網和北京廣告協會共同發起，發揮的是輿情服務、廣告監測、**引導等職能，算得上是有官方背書的組織機構。
但最近有人發現，官方公號發布的這篇文章已經被刪除了。
看到這個新聞，大概很多人和我一樣，第一反應是蔡某某的輿情風險提示解除了？他被官方的軟**結束了？
熱搜話題下，有不少ikun替偶像喊話，指責大眾對蔡某某**定罪，其負面輿情是狗仔+營銷+吃瓜人聯合狂歡導致的。
圖源：微博網友。
總而言之，粉絲們依舊覺得蔡某某是無辜的，超委屈的。
但是，刪除了《風險提示》，就真的意味著蔡某某可以回到內娛繼續風光了嗎？
進一步吃瓜，我發現粉絲們不要太樂觀。
有人發現，ikun們曾以「社會事件類不實訊息」為由投訴了「明星代言規範委」的這篇文章，隨後，該文章被刪除。
圖源：微博。
給大家科普乙個冷知識，無論是主動刪文還是被投訴刪文，顯示均是「該內容已被發布者刪除」。
再看時間點，也非常值得玩味。
明星代言規範委」發文在7月1日，當時關於蔡某某「墮胎門」的**發酵已經將近一周，但明星本人始終沒有做出任何回應，這種情況下進行輿情風險提示其實並不是落井下石。
直到兩天後的7月3日，蔡某某才在微博發文，否認了「女方為未成年」、「強制墮胎」等傳聞，事後也沒有實錘印證。所以，他頂多是偶像失格，還夠不上會被強制**的劣跡藝人範疇。
這或許是文章會被舉報刪除的原因所在。
粉絲正是利用這樣的時間差，試圖塑造蔡某某被陷害、被網暴的受害者形象。
但俗話說得好，身正不怕影子斜。如果真的問心無愧，為什麼要等被罵一周後才回應呢？
難道像此前被曝假料的狗仔一樣，「明星代言規範委」也是被蔡某某團隊play的一環嗎？
而且，直到現在，其他主流**對蔡某某仍然是避之唯恐不及的態度。
央**下架他所有內容，浙江衛視《奔跑吧》後期讓他原地消失，廣州站演唱會延期舉行，沒有出席第四屆tmea騰訊**娛樂盛典等等。
圖源：央**。
這些「消失的他」劇情都是7月3日宣告發出後上演的，難道還不能說明蔡某某已經在內娛涼涼了嗎？
無論蔡某某是否能復出，整個事件受傷害最大的，恐怕是《奔跑吧》後期團隊吧？
為了讓他在節目中上演「原地消失術」，後期愣是通宵了8天重新剪輯，差點把人逼瘋了。
圖源：網友評論。
除此之外，抓狂的恐怕還有蔡某某代言品牌的危機公關團隊。
雖說如今品牌方對明星代言人塌房已經見怪不怪，簽合同的時候估計把塌房賠償金都寫好了，把解約宣告都擬好了。
但蔡徐坤這事，由於他的宣告延遲太久，整個事情不好定性，品牌處理起來其實把握不好尺度。
有的品牌，既想繼續收割粉絲，又想維護大眾口碑，結果豬八戒照鏡子，裡外不是人。
比如燕京啤酒，在網友怒氣正盛時，其股價大跌，惹得股吧炸鍋。燕京啤酒不僅不想著趕快撇清關係，反而勸股民「理智一點」。
圖源：微博。
這下不僅股民不理智了，連網友都看不下去了。
*反噬下，燕京啤酒不得不悄悄更換代言背景圖，手動給帶有代言人形象的產品打碼。但這波操作無疑又把ikun得罪了，簡直是受夾板氣。
圖源：微博。
除了一度頭鐵的燕京啤酒，蔡某某代言的品牌大多分為兩個公關型別：
一種是徹底割席，刪除相關微博，如vivo、歐萊雅、汰漬、立白等，不留任何迴旋餘地；一種是靜觀其變，保留代言人宣傳物料，如inxni以內、湯臣倍健、安慕希、施華蔻等。
這些「講義氣」的品牌，至今仍得到粉絲支援，微博可以看到不少ikun曬單。但這種做法，其實也給今後的輿情埋下了隱患。
圖源：微博。
而且，無論哪一種公關方式，這些品牌都是低調進行，無一公開宣布解約或者合約到期。
這或許會成為品牌今後處理類似危機的新思路。
有的品牌還在為蔡某某事件焦頭爛額，有的品牌已經試著挽救口碑了。
沒錯，它們就是prada和安慕希。
prada不多說了，因為簽約的代言人屢屢翻車，已經被稱為「內娛掃黃打非辦」了。
對流量愛豆徹底失望的prada，近期憑藉成為中國女足的官方合作夥伴，完成了絕地反擊，贏得網友點讚，#prada這次找對人了#還登上了熱搜。
圖源：prada官微。
安慕希呢，既簽約了蔡某某代言，又冠名了《奔跑吧》，可以說是最慘的品牌。
但安慕希卻利用明星翻車後網友對節目後期的同情心，在網上大肆玩梗，反而收穫了一波好感度，成了最大贏家。
圖源：微博。
prada和安慕希都是沒有和蔡某某切割的品牌，但也沒有坐以待斃，而是換乙個賽道，換一種思路，用別的方式和蔡某某劃清界限，玩的就是「出奇制勝」。
但值得注意的是，即使是用幽默的方式化解危機，也需要掌握尺度，否則很容易招致反感。
比如吳某凡翻車後，韓束藉機在直播間售賣牙籤，當時雖然贏得了不少網友支援，但事後也有人指其不能好聚好散，格局太小。
當然，品牌明星營銷最穩妥的方式，還是不要「唯流量論」，認為流量明星的粉絲就是自己的金庫。
要知道，流量越大，反噬越大。
#樂享週末分享吧#像prada那樣迷途知返，向運動員丟擲橄欖枝，或許是明星營銷的大趨勢。而大牌的明星代言，也要有相匹配的產品品質、服務質量，這些buff疊加在一起，品牌才能走得更長遠。
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