在行業高階化的大趨勢中，啤酒企業爭相加速布局，這其中乙份作業成績特別亮眼，就是燕京啤酒u8系列的大單品戰略。這個曾被戲稱為「中年危機」的老牌酒企不斷公升級產品結構，賦能文化價值，以此撬動年輕市場的前沿陣地，並取得顯著成效。
2023年，燕京啤酒推出中高階產品燕京u8啤酒，獲得海量**，通過u8系列的爆款戰略打了一場漂亮的營銷戰役，成為優先開品類簽約實力代言人先河的品牌之一。2023年牽手流量明星，借助明星ip渲染產品的潮流文化基因，實現營銷破局，燕京啤酒的熱度再創新高，2023年又上新u8限定彩罐，並通過「熱愛有你」,「奮鬥有你」,「幸福有你」,「追夢有你」,「運動有你」,「奉獻有你」6色彩蓋體現了對消費者情感訴求的重視，提高使用者黏性。
去年618期間，燕京啤酒新任董事長耿超走進直播間，開創了行業頭部企業董事長直播的先例，這也向市場釋放出企業希望下觸消費者的訊號，並真正做到與年輕群體同頻共振，促進品牌的年輕化傳播。同時，線下消費場景的搭建也頗具新意，燕京啤酒通過覆蓋城市燈光秀、交通站點、戶外大屏、梯媒等多個場景，全面觸達消費者。在這一系列全**運營之下，燕京u8一經推出便贏得廣大消費者的關注與追捧，並成功佔位「小度酒」賽道。
最後，在燕京u8爆火的銷量裡，不容忽視地還有渠道改革，燕京酒號社群小酒館目前已在全國開設300多家，這種形式不僅能夠最快速地讓消費者接觸燕京啤酒，同時還與消費者實現方便但卻深度的溝通。如此一來，燕京啤酒的大單品戰略構建完整且發展有力，最終實現銷量大賣也就不足為奇了。
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