军大衣为何能够成为市场的新宠？看完你就知道了

以前一件羽绒服七八百块钱都算是相当昂贵了，但现在，这个**只能算正常了。羽绒服**的飙升，让人们对**产品敬而远之。

相关数据显示，2023年至2023年，我国羽绒服均价从438元**至656元，大件防寒冲锋衣**高达2000多元，占比近70% 。2023年11月至2023年10月，常见的冬季外套中，户外羽绒服和户外保暖棉衣的均价最高，均价超过1200元。

然而在这个冬天，很多年轻人又穿上了军大衣、碎花棉袄。这是因为这些替代款更划算，而不是因为买不起羽绒服。与品牌店里动辄上千的羽绒服相比，军大衣、大花外套一般只需要百元以内，而且保暖效果丝毫不亚于羽绒服。另外，这些衣服不需要花太多功夫去保养，而且清洗干净也比较简单，所以即使穿破了也不用担心。

军装大衣已成为市场新趋势。这背后反映了年轻人心态的怎样的变化？

首先，年轻人更加注重实用性和性价比。他们不再一味追求品牌和**，而是更加注重产品的实用性和性价比。在这个物价飞涨的时代，他们更懂得如何合理分配自己的收入和生活成本。

其次，年轻人更加注重个性。军大衣、碎花棉袄作为一种复古的服装，更能凸显年轻人的个性和独特。这样的服装风格也符合年轻人对于时尚的追求和表达。

这种消费觉醒不仅仅是一种简单的消费行为，更是一种对生活品质和自我表达的追求。大学生更加注重实用性和性价比，注重自身的生活质量，追求更加个性化、独特的产品和服务。这种消费趋势不仅会影响商家的产品设计和营销策略，还会影响整个社会的消费观念和价值观。

今年冬天，羽绒服涨价的趋势，让军大衣成为市场新宠。很多年轻人又穿上了军大衣、花棉袄，因为它们不仅保暖好，而且**实惠。这种消费选择体现了年轻人心态的转变，更加注重实用性和性价比。他们不再一味追求品牌和**，而是更加注重产品的实用性和性价比。

除了实用性和性价比，年轻人也更注重个性表达。军大衣、碎花棉袄作为一种复古的服装，更能凸显年轻人的个性和独特。这样的服装风格也符合年轻人对于时尚的追求和表达。

有人认为军大衣再次流行是回归自然的体现，时尚到了极致。既保留了历史积淀，又将现代审美情趣与时代融为一体。这种存在不仅有其独特的价值，而且具有深远的意义。与此同时，大学生这一庞大的消费群体正在逐渐觉醒，他们的消费选择将对社会产生深刻而持久的影响。

军大衣的流行也体现了年轻人对历史文化的关注。当今社会，青少年更加注重继承和弘扬传统文化。他们认为传统文化是国宝，是历史的见证。军大衣作为具有浓郁中国特色的服装之一，也承载着那个历史时期的印记和符号，成为很多人心中不可磨灭的记忆。

相关报道：11月27日，波司登（3998.hk，股价3.24港元，市值353.35亿港元）公布截至2023年9月30日止六个月中期业绩报告。报告期内，公司营收74.7亿元，同比增长21%，净利润9.2亿元，同比增长25%，毛利率同比基本持平在50%。

或许是受到中期业绩增长的影响，今日股价**5.19%。截至**，波司登报每股3.24港元，总市值353.3亿港元。

核心主力**区间为1000-3000元。

近日，因“国产羽绒服卖7000元”登上热搜，羽绒服行业领头羊波司登备受关注。在发现“波司登均价已经涨到1600元”后，不少网友问道，“波司登为什么能卖到几千元？” 多于？”

据审查，2023年，波司登羽绒服吊牌均价为1000-1100元。 2023年，标签均价将**至1800元。在2022/23年中期业绩发布会上，波司登集团首席财务官、副总裁朱高峰表示，“公司将原来均价不足1000元的羽绒服品类提升至1700-1800元的水平元。”

11月28日，波司登召开业绩说明会。中午，公司管理层接受了《每日经济新闻》等**集体采访。执行董事兼ceo梅冬介绍，波司登目前核心主力**区间为1000元至3000元，与去年持平。 3000元以上是主流中高端价位。

对于市场广泛关注的羽绒服涨价问题，梅冬回应称，从行业角度看，羽绒服成本确实呈上升趋势，但公司采取年度采购、战略性采购等相结合的策略。合作。目前，部分产品成本仍维持去年水平。生长；其他创新产品成本保持个位数增长。

据**报道，今天上午，波司登管理层也回应了**过高的问题，并宣布将加大普惠羽绒服的布局。未来，旗下子品牌雪中飞将定位普惠高性价比羽绒服，与主品牌波司登形成合作伙伴关系。差异化布局。