今天分享的是【2023亚洲电子商务***报告出品方：中国电子商会。
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—东南亚—
1)移动设备普及率：2022东南亚各国的移动设备普及率为该地区电子商务行业的崛起铺垫了基础。在2023年，菲律宾、马来西亚、越南、印度尼西亚及泰国的移动设备普及率分别达到了%以及68%，这些数字显著高于中国在2023年电子商务爆发初期的41%以及美国在2023年电子商务爆发期的49%的移动设备普及率。从移动设备普及率的角度来看，东南亚的几个主要国家已经为电子商务行业的爆发创造了有利条件。
2)互联网普及率：东南亚国家菲律宾、马来西亚、越南、印度尼西亚和泰国的互联网普及率分别为%和78%，显著超过了2023年中国电商爆发期的16%和2023年美国电商爆发期的59%。从互联网普及率的角度来看，在一个高度网络化的社会中，电商平台能够更好地为消费者提供便利和价值，从而进一步推动电商行业的爆发性增长。
3)人口年龄结构：在2023年，菲律宾、马来西亚、越南、印度尼西亚和泰国的人口中位数分别为。6和39.7。除泰国外，这些国家的人口中位数均低于中国在2023年及美国在2023年电商爆发期时的32.76和35.8。中美两国电商爆发时的人口年龄中位数介于32.76至35.8之间的主要原因包括：1）购买力：该年龄段的人群通常处于职业生涯上升阶段，拥有相对稳定的收入和购买力，为电商市场贡献了可观的消费额；2）生活需求：随着家庭和职业责任的增加，他们更倾向于利用**购物节省时间和精力。这些数据为我们提供了一个宏观视角，以评估东南亚电商行业未来的发展潜力。随着这些国家人口年龄的逐渐增加及经济的持续发展，消费者的购买能力和**购物的意愿会相应提高，为电商行业的成长奠定了良好的社会经济基础。
—日本—
1.日本aera.dot新闻**援引日本经济学家、一桥大学名誉教授野口悠纪雄的话称，日本的国际地位正在下降。2023年，日本经济在g7国家中名列前茅，其人均gdp是韩国的1.9倍。2023年，日本**推出宽松的货币政策后，导致日元贬值，并持续至2023年，而到了2023年、2023年，韩国的相关经济指标开始紧追日本。按购买力平价计算，日本的人均gdp已经接近g7国家的最后一名，正处于脱离发达国家行列的边缘。
2.据humblebunny报告显示，日本互联网普及率非常高，网民数量高达97.9%。其中，社媒活跃人数约9000万，占日本总人口的70%。预计到2023年，日本社媒用户将达到1.12亿名，占总人口的90%。最常用的社媒平台为line、instagram、twitter、facebook、tiktok、youtube等。近几年，越来越多的日本人通过社媒平台进行购物，日本有1.01亿互联网用户，74.1%日本人会网上购物，人均每年线上支出为1,164美金，这意味着社媒是用户发现和搜索品牌产品不可或缺的渠道之一。而高互联网普及率也为电商行业提供了更广阔的营销空间，提高产品与服务的可达性。
3.据世界银行数据，日本单位人口移动**用户数自2023年的0.7开始逐步增长，至2023年达160.88。移动设备的普及和移动支付的便利性将进一步推动移动电商的增长。消费者通过手机和平板电脑进行购物的趋势将继续增强。
—韩国—
a.据韩国央行数据，2023年韩国的名义gdp为2161万亿韩元，同比增长3.9%。然而，由于韩元贬值，以美元计算同比下降了7.9%。若以美元来计算，韩国国内生产总值1.67万亿美元，**2.6%，素有全球**“金丝雀”之称的韩国跌出了全球前十，排在第十三位。强美元背景下，韩国央行在2023年3月发布的初步统计显示，韩元对美元汇率2023年年均大跌12.9%。因此，除了名义gdp外，按美元计算，韩国去年人均国民总收入（gni）降至3.26万美元，同比减少7.7%。但从根源上看，整体经济复苏乏力或是韩国经济规模下降的主要原因。当前，韩国经济的内外部环境不断恶化，出口下降、内需不振、投资萎靡、楼市**等问题此起彼伏。
b.在增长相对消极的大环境下，韩国跨境电商仍发展迅猛。据韩联社，2023年韩国消费者跨境电商网购规模较四年前骤增两倍。数据显示，去年韩国跨境电商网购笔数为9612万笔，较四年前的2023年（3225.5万笔）约增两倍，2023年上半年也继续保持增势，为5757万笔。
c.据statista数据，在整个亚洲，文莱的互联网普及率最高，达到119.7%，其次是韩国和澳门。在世界范围内，超过一半的人口在使用互联网。因此，使用互联网做各种事情早已成为大多数韩国人的标准。大多数人喜欢将互联网用于通信目的，然而，除了查询信息的基本用途外，将其用于娱乐，如阅读网络漫画、**电影或玩**游戏，也非常受欢迎。互联网的不同线上渠道将发掘更多的潜在消费者，为电商市场提供发展动力。
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