你写过「公司简介」吗？
好写，谁都能写上个一两百字。
不好写，99% 的「公司简介」都是一堆“正确的废话”。
那问题来，什么是好的「公司简介」？
很简单，把简介里公司的名字（品牌）替换成其他公司名字（品牌），如果没有太大的违和感，那你写的就是“正确的废话”，说难听点，就是“文字垃圾”。
那怎么才能写出好的公司介绍呢？
光说不练假把式。
以本人的一个公司品牌“hello老板”示例一下，抛砖引玉。
写前准备
写「公司简介」之前，我不会着急动笔，也不会跟上坟一样沮丧。
我会先想一想：
要写给谁看？
这个“谁”是男人还是女人？高矮胖瘦怎样？说个不恰当的比喻，我说的是不恰当的比喻：得把 ta 的“祖宗八代”扒拉一遍。
用在什么场景下？是官网？微信？ppt？手册？**
光想到这些就可以动笔了吗？
那只能说我还没入门，连门都没摸着，顶多是把简介写了，大概率写不出彩。
不管是写文章还是写公司简介，背后都有逻辑，都有一条金线，都有一条准则。
写「公司简介」背后的金线是：用户思维
当你把你的阅读者（听者）当人看的时候，当你开始感同他们的感受的时候，你写的东西大概率差不到哪儿去。
写「公司简介」最忌讳的是：产品思维
什么是产品思维？
大体是这种表述模式：“我是谁？我有多少荣誉、我有多少资质、我服务过很多的大客户、我们这也好，那也好，我们是行业的引领者”。
好了，回到“hello老板”，我来回答如下几个问题：
我的用户：35-45 岁的中小企业老板。
他们是谁：80% 男老板、20% 女老板；超过 3 个门店的夫妻店老板；员工20-50 人的公司老板……。
应用场景：高频应用场景tou条（专业文章）、fei书（商务交流）、*日常文章）、微xin（商务交流）、电子名片（商务交流）、ppt（大会宣讲）。
简介示例
通用版（基础素材）让企业经营「少走弯路」：降低经营成本和客户选择成本，建立规模化复制的业务模式，倍速级提升企业利润。
一切为了「降低成本」：打造边际成本固定的复利型产品和低成本极速触达的品牌。
集聚创始人「ip资产」：50问找准创始人的独有标签和商业故事，积淀可持续转化为经济价值的ip资产。
评价：这种版本就特别形式化，特别扯淡，看着厉害，实则“啥也不是”，这个版本我是从来不用的。但是有一点价值，这是我写“公司简介”的基础素材源头。新**版（简介）
hello 老板☉三次创业
烧过超7000万。
帮助中小企业老板少走弯路，设计「连锁加盟」体系，十倍速放大生意。新**版（文章）
hello 老板：
我第一次创业，在北京的国贸，租了个500多平米的办公室。
办公室紧邻**电视台、中国尊、中国大饭店、国贸商场、嘉里中心，我说这么多只想表达一个意思：这里的房租很贵，北京排名前三。
每月的房租将近15万，电费物业费每月2-3万不等，每年的房租成本在200多万，三年的房租花了差不多 700 万。
我又一次开始创业，还在北京，这次不租办公室，不雇员工，业务却是我历年最好的一次。
为什么？这次，我彻底解决了“边际成本降为零人员依赖降为零”和“业务规模化复制”的三个问题，原来做公司也可以超级简单。
对，“hello老板”就是将这套模式复制给中小企业老板，帮助中小企业老板少走弯路，如果你也可以像我一样：
一个人就是一支队伍。
找到我，××
文章尾图版（新**账号）
现场版（口头介绍）大家好，我的公司品牌叫“hello 老板”，是一家给中小企业老板设计“连锁加盟”的咨询公司。
我公司具体做什么不重要，重要的是我能在这三方面帮助到在座的各位老板：一是用一张象限表将诸位的经营边际成本“无限”降低，甚至降为零；二是如何让一个初中生也能干研究生能干的活，你们再也不被明星员工裹挟；三是将业务十倍速地规模化复制，而且能做到一个人就是一支队伍。
最后，我给在座的每位老板准备了一份内部资料，是本人花了差不多五个月时间研究和整理的“全球小而美公司案例”，一共 15 个案例，超过 3 万字，会后加我微信，现场就发给大家。
希望对各位老板有所启发，谢谢。
好了，范例就到这里，我至少还能写出七八种版本来，这对我来讲没有什么难度。[03]国外版本
客观来讲，老外的「公司简介」更像人话，更有感觉。
咨询公司（duarte）
duarte是硅谷的一家演说设计公司，我个人非常喜欢这个创始人关于演说的观点和方法，她在「公司简介」里没有任何八股文式的介绍。saas公司（saleforce）
saleforce 是全球 saas公司的典范，是一家典型的 b2b 公司，就是我们所理解的“相对正式”的公司，但你看它公司的介绍，流于形式的感觉就很少。远程办公互联网公司（basecamp）
basecamp也是一家 saas公司，这家公司背后的 37signals才是最出名的，这家 1999 年成立的互联网公司，至今没有办公室，员工从最开始的20 来人到今天也只有四十多人，但公司每年的营收都是几千万美金。它的「公司简介」就是联合创始人的一封信。ai公司（chroniclehq）
chroniclehq是几个印度人做 ai演示公司，这家公司的业务就是一键生产高逼格演示 ppt（产品暂时未面市），他们的「公司简介」就是特别的有场景感，特别符合它公司的“演示”特性。几点思考「公司简介」普遍到跟「自我介绍」一样，谁都能来上几句。
冷峻的现实是：鲜有公司能把这件“小事”搞明白，鲜有人真正地珍惜自我介绍带来的机遇。
很多人会说了，“只要用点心就能写好”。
这纯属扯淡。
大部分的「公司简介」应该是“集体智慧”，从品牌、新**到老板，左一遍右一遍地修改，一天又一天的打磨，这应该是最“用心”的一件事了吧。
张一鸣的一句话用在这里特别合适：决定一个人的未来是他的认知。
我想说，决定一个「公司简介」的好坏，同样是这家公司员工的认知（当然绝大部分公司的话语体系是老板的话语体系）。表面上是说「公司简介」怎么写，有的说要写故事，有的说用通俗语言、有的说要俏皮话活波点，这一切都是“术”，都不是真正的背后的本源。
一切回到功能本质降低客户/用户的选择成本
一切回到逻辑本质始终以“用户思维”去表达
这两点抓住了，「公司简介」的金线就抓住了，事情就变得无比地简单。
简单到：你不会纠结用词优不优美。
简单到：你不会自嗨到堆砌一堆名头。
好了，你不妨给自己「公司简介」写一写。
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