今天分享的是【商貿零售行業研究：美妝「雙11」預期如何？】 報告出品方：國金。
精選報告**：全球行業報告庫
專題一：抖音/天貓美妝**雙十一目標同增 40%+/雙位數，超頭直播間帶貨資料已恢復抖音：「雙 11」抖音**、美妝目標增速均在 40%+，平台補貼力度加大、補貼方式更直接，美妝品類扶持力度加大。1)總補貼額度超 300 億元(同比加大)，其中流量補貼佔 60%、貨補+商家紅包(返千川券~15%現金+站外投廣：2)推出官方立減(15%起)玩法，直接給予使用者降價優惠、算價更清楚。3)開始時間提前至 10.20。淘系：「雙11」目標增速提公升、其中達播發力增長靚麗。雙十一天貓美妝目標同增 15%、*美妝同增 5%，增速較去年同期提公升(去年同比增 7%+)其中，達播預期增速在 31%-34%，主要系斥資 200 億元招募 1000 位頭部達人和明星，幫助盤活粉絲資產、同時給予商業化投流支援。超頭直播間：帶貨資料已恢復，雙十一預熱+輿情熱度逐步消退，10 月以來各項資料環比改善。10.1-10.10.直播間粉絲量/日均**人次/人數環比 9.11-9.30 提公升 11.3%/18.6%/41%。重點品牌「雙十一」預期： 珀莱雅、可復美、伊菲丹、珍爾博士天貓目標高增，薇諾娜、頤蓮預期大促環比提速。專題二：《所有女生的 offer 3》收官，國貨參與品牌增多、折扣同比略有加大上市公司參與品牌：珀莱雅(珀莱雅&彩棠)、貝泰妮(薇諾娜) 、巨子生物(可復美)、丸美股份(丸美)、福瑞達(爾博士)、華熙生物(迪&潤百顏) 、上海家化(佰草集)、上美股份(韓束)、逸仙電商(科蘭黎&evelom): 其中今年新增品牌：[潤百顏、佰草集、彩棠、丸美、evelom、爾博士、可復美]。折扣：同比略有加大，折扣力度普遍落在 2-4 折，相較往年贈品更純粹&核心(贈品更多傾向同款或者價值更高的品牌熱銷核心產品)
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