蘋果公司於近期發布了全新的iphone 15系列，在中國市場這一系列產品的銷售表現卻相對平淡。據研究機構counterpoint research的報告，iphone 15系列上市後的前17天，銷量較上一代的iphone 14系列下降了4.5%。此外二手手機銷售商也反映出了iphone 15系列銷售平淡的現象，甚至出現了上一代iphone 14系列漲價的情況。
一、銷售平淡的原因分析
市場對iphone 15系列反應平淡的原因主要有兩個方面。首先消費者認為iphone 15系列的賣點不突出，相較於上一代產品，並沒有明顯的創新和突破。市場競爭日益激烈，各大手機品牌紛紛推出具有價效比優勢的產品，消費者更傾向於選擇價效比更高的手機。
二、庫克訪華對銷售的提振作用待觀察
蘋果ceo蒂姆·庫克此前訪問中國，希望藉此提振iphone在中國市場的銷售。目前庫克訪華對銷售的具體效果還尚未明確呈現出來，需要進一步觀察。
三、中國是蘋果重要的生產中心，**鏈轉移引關注
中國是蘋果的重要生產中心，全球約九成的iphone是由中國生產的。為了確保**鏈的高效運作，庫克多次探訪中國**鏈工廠，並嚴苛地把控著中國**商。蘋果正在考慮將部分產業鏈轉移到其他地方，以降低對中國市場的依賴。蘋果已在印度開始生產iphone，儘管最初主要是較舊版本的型號，但去年已經開始在印度組裝iphone 14旗艦機型。這一轉移行動引起了人們的關注。
四、**鏈轉移對中國和印度市場的影響
據counterpoint資料，2023年蘋果手機的生產組裝中，中國市場的份額約為96%，印度市場約佔4%。蘋果在印度市場的iphone產量在截至今年3月的財年中增加了兩倍超過70億美元。蘋果將產業鏈轉移到印度，不僅能夠降低成本，還能夠擴大在印度市場的份額。
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