监管风暴来袭 “当红炸子鸡”微短剧暴富神话祛魅

2023-11-30 07:15:45 字數 2217 閱讀 6315

中国网科技11月29日(记者 李婷)监管风暴席卷微短剧行业。昨日,快手安全中心发布公告称,近期平台共下架违规微短剧10余部。此前,广电总局出手整治网络微短剧,并督导抖音、快手、微信等平台处理违规低质微短剧。

所谓微短剧,指的是单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节,一般有80至100集,解锁所有剧集通常需要付费。剧情带有较强戏剧性,故事反转快,剧情爽点密集,容易挑动大众情绪。

iimedia research(艾媒咨询)数据显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长268%,2023年市场规模有望达到1000亿元。

市场流传着日进斗金的暴富神话,加上投资小、风险低、节奏快、周期短等特点,掘金者蜂拥而至。迅猛发展的微短剧行业也暴露出诸多乱象,监管部门重拳出击引导行业向规范化发展。作为微短剧行业内的知名企业,点众科技相关负责人表示,微短**内容正从杂乱无章的1.0阶段向2.0时代过渡。

剑指内容乱象。

2023年9月切入网络短剧、微短剧赛道,短短一年时间俘获4亿用户,月活跃用户达1.6亿,日活跃用户600万。点众科技接住了“泼天富贵”,成为微短剧行业头部公司。

点众科技创立于2023年,深耕网络文学领域12年,掌握众多ip资源。公司新业务微短剧仅用了一年多时间营收就实现弯道超车,旗下app“河马剧场”以黑马之势迅速崛起,七麦数据显示,10月河马剧场挺进ios热门应用排行榜第五名。

点众科技是行业高速发展过程中的一个缩影。《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示,2023年重点网络微短剧上线量为172部,2023年上半年,各大**平台上线了481部新微短剧,每个月还有近300部微短剧提交备案。

微短剧赛道狂飙,同时鱼龙混杂,内容低俗、同质化问题也开始凸显。点众科技相关负责人在谈到行业问题时说道,微短剧起步阶段的内容质量“下限很低”,就像20年前网络文学一样存在“三低三俗”问题。“去年行业的微短剧成本只要5-20万元左右,有的公司甚至在固定的场景拿一部手机,或者租一间铺子拍片,就可以制作一部微短剧。” 点众科技上述负责人表示。

行业野蛮生长,迎来政策监管。2023年3月至今,广电总局督导抖音、快手、腾讯、b站、小红书、好看**等平台累计清理低俗有害网络微短剧35万余集(条万余分钟;分级处置传播低俗有害网络微短剧的小程序429个、账号2988个。近日,抖音宣布提高短剧投放门槛,明确投流主体的资质要求。

内容问题是本轮监管的重点。广电总局的专项整治工作持续1个月,主要围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面,加大违规网络微短剧处置和**力度,进一步优化算法推荐,完善广告推流审核机制。

强监管之下,点众科技将重点转向把控内容质量,公司去年有100多个制作方,导致作品质量参差不齐,今年点众科技将提高制作方质量,与更多的优质团队合作生产出更多更好的精品内容。

今年微短剧的制作成本提升至30万元以上。“在内容上下功夫,生产出更多的精品的内容,满足下沉市场用户**需求,同时也能吸引到一二线城市用户。”点众科技上述负责人说道。

被神化的暴利行业。

微短剧行业爆发式发展,“财富密码”广为流传。但深入拆解盈利模式,微短剧行业受制于高成本运营,利润单薄。

微短剧公司的利润来自用户充值、会员费、品牌合作及广告收入。资料显示,河马剧场的收费模式为会员制+充值,会员制包月/季/年**分别为29元、49元、99元,充值模式则约为0.33元/集,**100集约需20元左右(前30集免费),同时看30秒广告也可以解锁5集付费内容。小程序短剧解锁单集需约0.5元,免费**9集,一部62集短剧需要约26元。

事实上,微短剧的毛利率并不高。在成本结构中,发行费用占比最高,达到70%左右。微短剧公司需要在抖音、腾讯、快手以及手机应用商店等渠道买量投流,获取用户。高企的运营成本无法避免,根本原因在于微短剧公司能否回本取决于引流用户规模,需要根据广告实时效果不断优化投放策略,提升roi(投资回报率)。

投流之后,微短剧公司将用户引导到主流**平台**,这类平台还要收取一定的通道费等其他费用。

总体核算下来,留给微短剧公司的毛利率不到10%。如果进一步测算净利润,还需扣除内容制作费、编剧分账和公司运营成本等。

目前,行业内部分公司已通过“出海”开拓更大的市场。中文**旗下真人短剧app reelshort在海外市场异军突起,打造了多个爆款,高居美国、加拿大等国家ios畅销总榜榜首。点众科技今年上线了dramabox,目前也在筹备制作海外微短剧。另一微短剧头部公司九州文化针对不同的海外市场推出99tv和shorttv。

据了解,狼人剧和甜宠剧在海外市场备受青睐。业内认为,中国微短剧将在中国的网文、美国的电影、韩流文化以及日漫之后,成为第五个全球文化现象。

暴富神话祛魅,微短剧在诸侯乱战和监管收紧之间,将迎来洗牌期。

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