随着**商家服务大厅的公告，宣布**双十二活动被取消，取而代之的是年终好价节。这一转变引发了人们的广泛关注和猜测。为什么阿里巴巴要放弃双十二这一原本属于自己的购物节，并创造一个全新的节日呢？本文将分析背后的原因，并展开更深入的思考。
阿里巴巴最初提出双十一和双十二这两个购物节，旨在将其建立为自己独有的品牌。然而，随着时间的推移，这两个节日逐渐变成了所有电商平台共同参与的活动。阿里巴巴意识到这个问题后，多次尝试申请商标注册，但由于双十一和双十二本身是日期名词，难以被独占，申请都被驳回了。这使得阿里无法独享购物节所带来的巨大流量，尤其是近年来其他电商平台的迅速崛起，与天猫的差距不断缩小。因此，阿里或许想要通过创造一个新的节日——年终好价节，将其名称独享，以避免给其他平台打工。
双十二的流量和品牌效应不足，**需要打造与双十一截然不同的购物节。
在阿里巴巴的发展过程中，造节一直是一个重要的推动力。然而，双十二很长一段时间以来一直被视为双十一的延续，一种没有独特性的购物节。流量和人气都持续下降。因此，为了打破这种局面，阿里巴巴决定全面改革，重新打造一个与双十一有明显差异化的购物节。年终好价节就是他们的策略之一。根据目前**集团的动作来看，他们在投入更多资源、提高折扣力度和商家规模，并通过与双十一区分开来，让年终好价节具有独特的品牌意识和流量效应。通过这一举措，**可以更好地吸引消费者，并创造与双十一不同的购物体验。
今年的双十一表现并不如预期，消费者对于打折**的购物欲望并不强烈。在商品过剩、百亿补贴、电商直播等行业常态化的情况下，双十一的稀缺性消失了，常规的打折**已经不能再吸引消费者。此外，一些商家在双十一之前涨价再降价，甚至在双十一之后**也保持不变，让消费者感到被欺骗。而拼多多、京东等平台的百亿补贴战也已成为常态，各种短**直播间的**也无时无刻不在进行。这导致传统电商购物节的吸引力逐渐减弱。从目前的迹象来看，双十一的gmv可能没有达到预期，年度销售目标也难以完成。因此，阿里需要在年底再次推出大量的销售活动，以填补这一预期。
无论是双十二还是年终好价节，最大的问题在于时间过于接近双十一，很难激发消费者的购物热情。同时，随着拼多多、抖音电商等平台的崛起，**的整体流量受到了影响，许多卖家也开始转向其他平台。相比拼多多，**的各项成本都较高，**上也没有优势。**目前面临的困境是，流量被其他平台进一步分流，而流量增长情况并不乐观，因此，**需要寻找新的出路。
从好价节这个概念来看，它所强调的并不是低价，而是好价，即性价比最高的商品。这正是**想要对标拼多多的策略。拼多多在用户心目中的形象是低价的代名词，而**则是以品质和服务而闻名。通过年终好价节，**可以在**上与拼多多竞争，并强调商品的品质和服务。这意味着**要重新定义自己的定位，并在**、品质、服务等方面做出创新和突破。
*取消双十二，推出年终好价节，背后的原因是多方面的。首先，阿里希望独享购物节的巨大流量，以保持在电商行业的领先地位。其次，双十二的流量和品牌效应已经不足以吸引消费者，**需要打造与双十一截然不同的购物节。此外，今年双十一的销售表现不如预期，需要年底再度补销售，年终好价节成为一个机会。同时，**面临被拼多多分流的难题，需要找到新的出路。通过年终好价节，**可以重新定义自己的定位，并在**、品质、服务等方面做出创新和突破，增强与拼多多的竞争力。总之，**取消双十二，推出年终好价节的背后是一系列的战略考量和行业变化，这也是阿里巴巴在电商行业中持续发展的体现。
阿里取消双十二，再造一个“年终好价节”，背后原因，令人深思
优质作者榜 月日，商家服务大厅显示，双活动今年取消不再举办，今年月会举办平台大型活动 年终好价节 预计月底开始招商。阿里为何要把双十二取消，改成年终好价节？大概有几个原因 首先是让双十二为自己独家所有，不愿再将双十二为他人做嫁衣 最早提出双十一和双十二的是阿里巴巴。但现在，我们再提这个节日，没有人会...
阿里取消双十二，再创一个“年终优惠节”，背后原因，令人深思
双活动今年取消不再举办，今年月会举办平台大型活动 年终好价节 阿里为何要把双十二取消，改成年终好价节？原因有几个 首先是让双十二为自己独家所有，不愿再将双十二为他人做嫁衣 其次，双十二缺乏流量与品牌效应，需要打造一个与双十一有明显差异化的购物节 第三，双十一销量或许未达预期，年终造物节志在填补销售预...
阿里取消双十二，再造一个“年终好价节”，背后原因，令人深思
阿里巴巴早在最初提出双十一和双十二的时候，希望这两个购物节能够成为自己的专属节日。然而，随着时间的推移，这两个节日逐渐变成了所有电商平台共同使用的节日，阿里对此感到非常头疼。于是，他们试图申请相关商标，但遇到了阻碍。双十一和双十二本身是日期名词，无法被阿里独占。这使得阿里无法独享流量，尤其是今年双十...