#快消八談##消費##潮牌##百麗#曾經火爆一時的潮牌champion如今面臨著業績難題，甚至因此將被**。10月18日，北京商報記者獲悉，百麗將從champion中國市場另一經銷商手中斥資收購該品牌的經銷權。永嘉集團發布的資產**公告顯示，該集團全資附屬公司皆柏**（杭州）**與百麗時尚集團全資附屬公司凡尚服飾（上海）**訂立**協議，**目標資產，總代價為1.04億元（約1.11億港元）。
根據公告資訊，永嘉集團此次售出的目標資產為旗下champion中國市場業務。包括已採購而尚未**或預留給客戶的champion時裝品牌服飾產品存貨；69間champion專營店的租賃專營店資產，以及店鋪當中的內部裝修、裝飾、裝置及道具（店鋪員工及存貨除外）。
champion是成立於2023年的美國時尚潮牌，以運動衫起家，後來推出第一件現代版連帽衛衣，至此，champion的連帽衛衣成為頗受歡迎的時尚單品。
2023年，champion以輕奢高階的定位進入中國市場，主要經營模式依靠經銷商，而champion在中國市場的經銷商不止一家，除了永嘉集團外，2023年，百麗也成為該品牌經銷商。
值得一提的是，此番永嘉集團**該業務的原因是在市場競爭中難有優勢。
永嘉集團方面表示，百麗、永嘉均為champion時裝品牌在中國的授權分銷商，由於champion在中國的分銷權並非獨家，且永嘉並非該品牌在中國的**營辦商，故與其他分銷商直接競爭時極為不利。根據永嘉集團披露的資料，2023年及2023上半年，該集團在中國的champion業務經營虧損分別為5200萬港元及3400萬港元。
事實上，除中國市場外，champion整體的表現同樣不理想。
根據財報資料，2023年二季度至今，champion全球銷售額連續5個季度**，按固定匯率計算，跌幅分別為%和15%。美國市場需求的疲軟是主因。以2023年二季度為例，美國市場銷售額單季度下滑25%，美國以外的國際市場下滑1%。
與此同時，champion母公司此前也表示：「為使股東價值最大化，董事會將考慮針對該品牌的一系列方案，不排除**或其他戰略交易的可能。」
與如今的業績下滑相比，champion此前也有過一段增長高峰期。2023年，champion中國首家***在北京三里屯開業，黃牛排隊成為現象級。2023年，champion銷售額達到10億美元，2023年再提公升36%至13.6億美元，2023年同比增長40%至19億美元。截至2023年底，champion在中國的門店數逼近100家。
然而如今，在業績下滑存在被售出的不確定性之際，百麗斥資收購是否值得？
據了解，此次交易完成後，意味著champion中國市場分銷權一分為二的局面結束，百麗或成為獨家經銷商，而百麗全權負責中國市場champion的發展後，能否推動champion實現之前的高增長成為百麗接下來要面對的問題。
在鞋服行業品牌管理專家、上海良栖品牌管理***創始人程偉雄表示，分銷權益收購對於百麗而言可以進一步加大champion品牌的渠道把控力度，減少不必要的品牌內耗。
不過作為經銷商，百麗有著足夠的經驗。據了解，百麗國際旗下運動業務板塊滔搏國際是耐克、阿迪達斯、puma、converse等17個國際運動和戶外品牌的**分銷商。2023年10月，百麗國際將滔搏國際業務拆分，在港交所進行單獨上市。
北京商報記者|郭秀娟 張君花。
***百麗官網、champion官網。
編輯|白楊。
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