數字經濟迅速發展，點亮鄉村好風光，助力鄉村旅遊發展

鄉村旅遊業作為農村三產融合的代表性產業，可以充分發揮農村的資源票賦優勢，滿足人民群眾對精神文化的追求，與高質量發展的需要相匹配。而隨著數字經濟的發展農村電商將農產品交易從線下搬到線上，改變了人們的消費方式，也帶動了物流業、金融業等現代服務業的快速發展。

一、鄉村旅遊高質量發展

鄉村旅遊是指以鄉村的自然條件和人文環境為基礎，通過吸引鄉村外地域遊客，在鄉村地區進行消費、體驗、休閒、度假、觀光等活動，從而推動鄉村經濟和社會發展的一種新型的旅遊活動和新的旅遊形式。

鄉村旅遊的發展方式，已經從側重於規模的擴張，轉變為側重於用創新來推動效率的提高，發展的動力也從傳統的旅遊資源因素轉變為創新因素。

二、農村電商促進鄉村旅遊高質量發展的影響機理分析

農村電商通過資訊管理平台，提公升鄉村旅遊行業經營主體管理效率；通過資訊分析平台增加鄉村旅遊行業經營主體利潤；通過資訊溝通平台，擴大鄉村旅遊市場的覆蓋面。行業主體經營效率的提公升，降低了經營成本和資訊不對稱現象發生的概率，提高了資訊交換的效率和市場導向性。

行業主體經營利潤的增加，提公升了鄉村旅遊行業的吸引力和競爭力。市場覆蓋面的擴大，增加了客源，保證了收益，推動了鄉村旅遊的可持續性經營。三個層面的共同作用，推動了鄉村旅遊高質量發展

農村電商提公升鄉村旅遊行業經營主體管理效率

農村電商的發展，進一步擴大電子管理的範圍和拓寬溝通渠道，通過**調查、資料分析等形式來收集消費者的需求資訊和各類反饋，可以將各參與主體聯絡起來，提公升行業經營主體管理效率。

其次，農村電商的發展提高了資訊的使用效率，可以對自身生產、經營、管理等資訊進行了解和優化，並將需求、意見、諮詢、投訴等快速反饋和處理，了解市場最新動態，降低了資訊不對稱現象發生的概率，提高了資訊交換的效率和市場導向性。

農村電商增加鄉村遊行業經營體利潤

農村電商利用資訊化的手段，通過大資料分析，可以用來自主開發和設計旅遊產品，整合周邊旅遊資源並在產品設計的過程中，根據網路蒐集的資訊，實時地對消費者的需求變化進行把控，滿足不同消費者的需求。

而消費者也可以通過網路平台對鄉村旅遊產品進行評價，農村電商網路分析平台可以根據相關資訊，更新優化旅遊產品，對接消費者偏好，提公升旅遊產品的內在價值，增加鄉村旅遊經營主體利潤。

與此同時，伴隨著農村電商不斷發展，傳統的鄉村旅遊專案提質公升級，旅遊產品創新度不斷增強，單個旅遊產品的資訊附加值開始逐漸增大，使得鄉村旅遊產品結構朝著高階化的方向發展，這都增加了鄉村旅遊經營主體利潤。

3.農村電商擴大鄉村遊市場蓋面

鄉村旅遊經營主體可以建立旅遊網路門戶，通過新**客戶端搭建鄉村旅遊互動平台，借助資訊溝通平台，可以直面消費者進行產品和服務的介紹和推廣。

其次，通過短**平台、**等**上，將景區的特色旅遊產品、旅遊攻略、旅遊路線等相關重要資訊進行展示並提供給消費者瀏覽，還能夠在平台上接入預定等消費渠道，進行網上訂購和**支付，刺激消費者的消費慾望，促進鄉村旅遊的發展。

三、優化電商發展環境釋放鄉村旅遊新活力

加強設設

要想富，先修路。要減少城鄉間的交通費用，提高鄉村旅遊的可及度，就需要加快鄉村公路的修建，在減少鄉村旅遊費用的同時，減少其消費的時間，縮短其消費的週期。

同時，要完善農村的通訊網路，提高通訊的便捷性，將移動寬頻普及到農戶，降低農村地區應用移動寬頻的經濟成本。其次，要加快農村物流網路的構建，強化**指導，增強對民營快遞企業的支援力度，把農產品、幹線物流、宣傳推廣、移動入口等環節有機地融合在一起，形成農村物流網路。

鼓勵快遞企業在鄉鎮設立集中採購和配送點，通過補貼等形式，促進快遞配送進鄉村，健全農村基層物流體系。同時，各快遞公司可以相互學習，實現系統的自動化整合，在不提高配送費用的前提下，確保配送的時效性，從而提高了快遞產業的規模效益。

建立健全法律法規

首先，要進一步完善平台運營商和交易雙方的職責和義務，明晰網際網絡侵權行為的處置流程和約束條件，為司法機關的工作提供良好的基礎。

構建網上信用制度，為網上經濟的執行，創造良好的信用環境。採取**監管、行業自律、社會監管相結合的方式對網路商戶實行「誠信網點等多項評價，建立網路商戶的信用等級體系。最後，要加強對農民合法權利的維護，使他們能夠更好地履行自己的職責。